Рубрика: Профессии
Просмотров: 2 989
Рейтинг статьи: 5

Трафик-менеджер: что это за профессия и почему она так важна для бизнеса?

В России профессия появилась совсем недавно, каждый hr-специалист понимает эту позицию по-своему. Если говорить в общем, то под данной деятельностью подразумевается координация работы всех сотрудников и организаций, которые задействованы в рекламном проекте. Основные обязанности его - это подбирать специалистов и исполнителей, планировать и контролировать их деятельность, следить, чтобы реклама в любом ее виде вовремя была создана и размещена на разных площадках и ресурсах.

Плюсы, минусы, какими знаниями и навыками должен обладать данный специалист - обо всем этом мы поговорим в этой статье.

Как появилась эта профессия?

как появилась эта профессия

Принято считать, что впервые объявление о вакансии на эту должность было опубликовано в 2015 году в Екатеринбурге, до этого сотрудника со схожими обязанностями называли специалистом по координации проектов. Неспроста эту вакансию разместило рекламное агентство полного цикла, так как в сфере рекламы после кризиса 1998 года был резкий скачок развития: заказы на рекламу стали разветвленными, теперь заказывали одновременно полиграфию, съемку видеороликов и радиорекламу. Для их выполнения привлекались разные подрядчики от дизайнеров до продакшн-студий, снимающих видеоролики.

Агентства остро нуждались в сотруднике, который бы координировал действия всех участников процесса, собирал информацию и контролировал сроки, а еще взаимодействовал бы с арт-директором, режиссером и продакшн-менеджером, при этом не забывая о клиентах. Таким специалистом и стал менеджер по трафику, он стал связующим звеном между заказчиком и рекламой. Сегодня сфера его деятельности расширилась. Об обязанностях и перспективах профессии расскажем дальше.

Разновидности и сферы

сферы деятельности трафик менеджера

Итак, данный специалист входит в штат издательских домов, рекламных и PR-агентств, телевизионных каналов и радиостанций, а также является ключевой фигурой в интернет-проектах. Как мы уже отметили выше, по характеру выполняемых функций он является координатором.

Давайте рассмотрим его обязанности в этих сферах.

  • Издательское дело и рекламные агентства

Здесь он подбирает нужных сотрудников для реализации проекта по заранее разработанному техническому заданию. Очень важно правильно донести то, каким заказчик желает видеть конечный результат, поэтому для контроля соответствия он периодически сводит креативщиков с клиентским отделом. Помимо всего прочего ему необходимо контролировать, чтобы готовый макет соответствовал законодательной базе.

В список задач также входит размещение материала в СМИ.

Когда в рекламном проекте предполагается съемка видеоролика, кроме подбора сотрудников и координации их действий, на менеджера ложится также техническая организация съемок, сюда входят вопросы с арендой павильона и обеспечение команды необходимым реквизитом.

  • Радио и телевидение

Все мы знаем, что передачи и фильмы на телевидении идут по определенному расписанию, а через определенные промежутки времени обязательно выходит рекламный блок, так вот, задача менеджера здесь  – обеспечить своевременную подачу рекламы в нужной программе, а также вести контроль анонсов в компьютерной базе, взаимодействовать с сетевыми партнерами и отслеживать изменения в выходе теле- или радиопрограмм.

  • Internet

Здесь услуги специалиста по трафику остро необходимы сайтам, лендингам и блогам. Его главная задача - генерировать мощный поток потенциальных клиентов с помощью различных инструментов:

  • партнерских программ;
  • контекстной и таргетированной рекламы;
  • тизерных сетей;
  • email-рассылок;
  • видеомаркетинга;
  • аналитики.

В Интернете огромное количество площадок, где можно продвигать услуги или товары компаний. Менеджер по трафику должен находить такие платформы и анализировать их,с точки зрения того, выгодно ли на них размещать рекламу.

В рамках предоставленного бюджета менеджер составляет проект рекламной кампании, куда он может включить проведение акций, конкурсов, розыгрышей для повышения лояльности аудитории и роста продаж.

Таким образом, самая главная задача менеджера - это найти целевого посетителя и конвертировать его.

Куда пойти учиться?

куда пойти учиться

Сами специалисты утверждают, что освоить данную профессию можно только на практике. Однако знания издательского дела, связей с общественностью, маркетинга, социологии и менеджмента станут хорошей базой для профессионала своего дела.

Пройти подготовку можно в разных вузах страны, таких как:

  • Санкт-Петербургский государственный экономический университет.
  • НИУ «Высшая школа экономики».
  • Нижегородский государственный технический университет им. Р. Е. Алексеева.
  • B&D – Институт бизнеса и дизайна (Москва).
  • Московский политехнический университет.
  • Институт компьютерных технологий и информационной безопасности ИТА (Инженерно-технической академии) Южного федерального университета (Таганрог).

Для поступления необходимо сдать следующие экзамены (ЕГЭ):

  • Издательское, рекламное дело: русский язык, обществознание, история или иностранный язык;
  • Менеджмент: русский язык, математика, иностранный язык или обществознание.

Однако, для того, чтобы работать по данной специальности в Интернете, придется самостоятельно изучить огромное количество информации по интернет-маркетингу, лид-менеджменту, а также тизерным сетям и партнерским программам либо пройти онлайн-обучение. Единственным структурированным обучающим курсом по данной профессии можно назвать двухмесячный курс от обучающего центра Convert Monster, который можно пройти из любой точки земного шара и уже через пару месяцев работать по специальности.

Программа построена так, что ученики уже на первом занятии приступают к практике.

Курс включает в себя 26 занятий в формате вебинаров + 2 занятия в записи. Выпускникам выдается сертификат о профессиональной подготовке по специальности, также они получают проект (лендинг или сайт), над которым работали в течение всего обучения с настроенной рекламной кампанией в Яндекс Директ, Google Adwords и социальных сетях Вконтакте и Facebook, а также помощь в получении сертификатов Яндекс и Google.

Однако нужно отметить, что обучение по этой специальности должно быть непрерывным, так как всегда необходимо быть в курсе новинок и тенденций, новых технологий и механизмов, и онлайн-обучение сегодня открывает широкие возможности для профессионального роста и развития.

Где работать?

где работать

Данная профессия очень востребована, так как практически любой бизнес сейчас представлен в Интернете. Представьте себе невообразимое количество сайтов различных компаний, число которых давно уже перевалило за десятки, а то и сотни тысяч. Задача специалиста по трафику заключается в том, чтобы пользователь среди столь огромного разнообразия посетил конкретный сайт заказчика.

Многие предприниматели считают, что создав сайт, они автоматически привлекают потенциальных клиентов, но это не так. Сайт должен работать. Как раз этим и занимается менеджер по трафику - привлекает новую аудиторию потенциальных клиентов. Поэтому с уверенностью можно сказать, что такой специалист без работы не останется.

Плюсы и минусы профессии

плюсы и минусы работы менеджером по трафику

Начнем с того, что список обязанностей у данного сотрудника просто огромен: необходимо координировать десятки разных процессов, контролировать правильное и своевременной выполнение задач, а также взаимодействовать с клиентами, руководством и исполнителями. Здесь не помешают такие качества как стрессоустойчивость, коммуникабельность и умение работать в режиме многозадачности.

Помимо всего прочего нужно знать, как работать со всеми каналами привлечения трафика. Зачастую кто-то хорошо знает контекстную рекламу, кто-то отлично разбирается в таргетинге в соц. сетях, а кто-то только в партнерских программах. Редко встречается специалист, который идеально знает всё.

К плюсам можно отнести широкие возможности для заработка - работать не с одним сайтом, а с несколькими. А еще можно работать удаленно, прямо из дома или на берегу океана. Более подробно об этом расскажем дальше.

Можно работать дома?

можно работать дома

На сайте hh.ru ежедневно публикуются вакансии, где требуются менеджеры по трафику именно на удаленной основе.

Согласно исследованиям, 63% работодателей нанимают удаленных сотрудников, при этом стартапы и маленькие компании делают это в два раза чаще, чем крупные. Неудивительно, ведь это очень выгодно, так как не нужно платить за аренду офиса, покупать необходимую технику и канцелярские товары и т.д.

Экономия — это не единственное преимущество найма удаленных сотрудников, но она, безусловно, является приятным плюсом.

Сама работа менеджера по трафику построена таким образом, что ее прекрасно можно делать и вне офиса. Самое главное - это всегда быть на связи с заказчиком, ведь то, как быстро фрилансер отвечает клиенту — говорит о его ответственности. Тем более многие заказчики общаются только в мессенджерах и звонят по телефону только в крайних случаях.

Сколько платят?

сколько платят трафик менеджеру

Удаленная работа существенно отличается от традиционной офисной работы. Оплата труда здесь также имеет ряд отличий.

Во-первых, здесь нет финансового потолка. Можно взять только один сайт и получать оплату только за один ресурс, а можно взять два, три, четыре, а со временем нанять помощников и делегировать им некоторые задачи.

Во-вторых, отсутствие фиксированного оклада. Зарплата напрямую зависит от результата, уровня подготовки специалиста, компетентности, профессионализма и опыта.

Конечно, трудно назвать конкретную сумму заработной платы, так как на нее влияет ряд факторов, таких, как регион проживания, характер и тематика сайта, объем работы, уровень подготовки менеджера и т.д. Можно обозначить минимальную оплату - 15 000 рублей в месяц за один сайт. Именно столько в среднем получает начинающий специалист.

Как только обогащается копилка знаний менеджера — увеличивается и его доход. Опытные специалисты и профессионалы своего дела могут вести один проект за 30-50 000 рублей и выше за месяц.

Дополнительные знания и навыки

дополнительные знания и навыки

Кроме технических знаний, специалист по трафику должен иметь ряд личных качеств, которые необходимы для успешной деятельности в данной сфере.

Такие, как:

  • аналитический склад ума. Менеджер по трафику должен с помощью знаний метрик и веб-аналитики понимать, как рационально использовать бюджет;
  • умение просчитывать риски;
  • умение вести переговоры с интернет-площадками для размещения рекламы;
  • стрессоустойчивость и работа в режиме многозадачности;
  • умение рационально планировать работу и правильно распоряжаться временем;
  • лидерские качества, чтобы эффективно выстраивать работу в команде;
  • желание постоянно развиваться и быть в тренде интернет-технологий в профессиональной сфере.

Перспективы профессии

перспективы профессии

Работа менеджера по трафику неразрывно связана с рынком рекламы, которая в свою очередь практически перешла в Интернет.

Собственники бизнеса знают о необходимости искать целевых клиентов в Интернете, ведь там - огромный потенциал для развития и роста продаж их компаний. Для того, чтобы эти продажи случились, нужен грамотный специалист по трафику, который может принести компании сотни тысяч рублей прибыли.

Если говорить о карьерном росте менеджера по трафику, то сначала он может работать с небольшими сайтами, а затем переходить на крупные ресурсы, также он может стать интернет-маркетологом, директором по рекламе или менеджером проектов.

Как показывает практика, набив руку на различных проектах, специалисты по трафику создают собственный бизнес и уже посвящают себя его развитию.

Заключение

Профессия менеджера по трафику появилась совсем недавно. Еще пару лет назад она была актуальна только для рекламных агентств, теле- и радиокомпаний. Однако вместе с развитием IT-технологий выросла  потребность в специалисте по трафику для  продвижении компаний через Интернет.

Сегодня главная задача специалиста по трафику - найти целевого посетителя для заказчика и конвертировать его с помощью различных инструментов продвижения.

 

Автор статьи: Кема Уланова

Оцените статью, пожалуйста:
5

А что Вы думаете об этом материале? Напишите в комментариях:

Ваш e-mail не будет опубликован

В современном развивающемся мире понятие PR, или по-русски говоря, связи с общественностью – модно, престижно,
Меняется мир, меняется и востребованность профессий. Те, привычные для слуха наших мам и бабушек, специалисты
У каждого руководителя большой спектр обязанностей и ограниченное количество времени. Тогда у него возникает потребность
В поисковых системах, с каждым днём, становится все популярней запрос «Как заработать в интернете?». Оно