Рубрика: Заработок в интернете
Просмотров: 960
Рейтинг статьи: 5

Таргетированная реклама для начинающих: руководство к действию

Социальные сети ежедневно посещает огромное количество пользователей. По большей части это люди, которые уже имеют стабильный доход. У них есть деньги, чтобы заказать или купить у Вас товар или услугу. Почему бы среди них не найти людей, которые могут быть заинтересованы в Вашем предложении? Для этого есть отличный механизм. О нём я и расскажу в этой статье.

Что это такое

что это таргетированная рекламаС таргетированной рекламой мы встречаемся каждый день на просторах интернета. Когда видим яркое изображение с громким призывом, не задумываемся над тем, что за ним стоит. Оно не с потолка упало, всему есть своё объяснение. Это реклама, которую кто-то настроил на Вас. Запустив такую рекламу, рекламодатель платит за количество показов или кликов.

Рассмотрим на примере

Вы продаёте женскую одежду. Заплатили деньги, а результата нет. Оказалось, что ваша реклама была показана только мужчинам. Следовательно, она была неправильно настроена, так как направлена в никуда. А если бы те же показы были обращены к женщинам, конверсия возросла бы.

Такой приём применяется для привлечения заинтересованных покупателей, которых не нужно долго уговаривать.

В этом суть таргетированной рекламы.

Преимущества таргетинга

преимущества таргетинга

Интернет - реклама имеет много плюсов. Под таргетингом понимается целевое, направленное продвижение. То есть не "всем и никому", а привлечение реально заинтересованных клиентов. Такая форма привлечения клиентов отличается массой преимуществ.

  • Запуск рекламной кампании не обременен трудностями 

Вам не составит труда начать продвижение самостоятельно, без привлечения профессионалов. Чего не скажешь об офлайн рекламе.

  • Аналитические особенности

Когда мы размещаем рекламу, нацеленную на конкретные группы пользователей, то получаем незамедлительный отклик - результат не заставит себя ждать.

Вы, как рекламодатель, получаете информацию о количестве просмотров и кликов по рекламе, подробнее изучаете свою целевую аудиторию.

Таким образом мы имеем возможность детально изучить применяемые методы рекламы и понимаем, какие приносят максимальную результативность.

  • Ценовой диапазон продвижения в сети намного ниже, чем другие виды рекламы

Благодаря чему такую форму продвижения могут себе позволить начинающие бизнесмены и предприниматели, которые ещё не располагают большим рекламным бюджетом.

Недостатки рекламы

недостатки таргетированной рекламы

По сравнению с преимуществами таргета, недостатков не так уж и много. Но  стоит отметить самые значительные. Ведь при непосредственной работе с привлечением клиентов, Вы столкнетесь с ними.

  • Постоянное обновление рекламной кампании.

Чтобы интерес к рекламе не угасал, необходимо менять изображение, писать новый текст, расширять или уменьшать аудиторию.

  • Настройка под каждую социальную сеть. 

Механизмы работы рекламы  у всех сетей разные. Изучив таргет во Фейсбуке, вы не сможете таким же образом настроить рекламную кампанию во Вконтакте. Это обусловлено тем, что у них абсолютно разные настройки.

Виды таргетинга

виды таргетинга

Выделяют несколько видов таргетинга. Рассмотрев каждый из них, Вы сможете сделать вывод: какой вид подходит наилучшим образом для Вашего бизнеса.

  • Географический.

Охват пользователей в зависимости от их местонахождения по странам, регионам, городам, районам.

Например, если Ваш магазин находится в Москве, то рекламу  будут видеть только москвичи. Настройки целевой аудитории позволяют сузить охват до одного района города. Даже до определенного дома.

  • Социально-демографический

Таргетинг настраивает рекламу, учитывая такие показатели как возраст, пол, семейное положение, образование и даже доход.

  • Таргетинг по интересам

Поможет найти людей, которые интересуются различными тематиками: огород, сад, образование, транспорт и другие.

  • Временное ограничение

Если реклама показывается в течение определенного промежутка времени, значит было применено временное ограничение показа рекламы. Можно задать определенные дни недели или часы. Чаще всего такая рекламная кампания привязывается к праздникам.

  • Поведенческий таргет

Основывается на том, что раньше искал человек. Если Вы не так давно искали репетитора по английскому языку, значит Вам будет показана реклама курсов по изучению английского языка.

Особенности рекламы в разных соцсетях

особенности рекламы в разных социальных сетях

В среднем два часа в день современный человек проводит в соц. сетях. Если посчитать, то в неделю получится четырнадцать часов! Поэтому использование таргетированной рекламы в соц. сетях - один из самых эффективных способов продвижения бизнеса.

Используя этот механизм, мы можем продвигать свой продукт, не имея сайта.

Но очень важно понимать, что системы отличаются друг от друга.

Эти знания помогут Вам запускать успешную рекламу на  всех социальных площадках.

Почему успешный таргетолог во ВКонтакте может быть ужасным таргетологом в Инсте или Фейсбуке?

Ответ прост. Площадки разные. Работа по настройке рекламы тоже разная.

Во ВКонтакте всё работает достаточно просто. Там нет искусственных интеллектов. Она зависит полностью от того, как вы сами её настроили. Система не умеет определять, чем интересуется пользователь.

Вы загружаете в неё заранее подготовленный список целевой аудитории, и она монотонно показывает ей рекламу.

Рассмотрим особенности таргета в  сетях Фэйсбук и Инстаграм. Их система сама анализирует все данные о своих пользователях для того, чтобы любой рекламодатель смог найти для себя целевую аудиторию и на основе этого настроить свою рекламную кампанию.

Вы определяете ключевые интересы Вашей целевой аудитории.

Основа выбора потенциального клиента - интересы пользователя, а также логика потребления контента.

Что пользователь больше любит: фото или видео? Какие видео чаще в его просматривает: короткие или длинные?

У Вас не получится сделать то же самое, что и во Вконтакте: подготовить один список пользователей, загрузить их и запустить рекламу.

Этапы запуска

этапы запуска

Задача таргетинга -  отфильтровать нецелевую аудиторию и направить компанию на потенциальных. Чтобы сузить аудиторию и сделать рекламу более нацеленной, специалисты работают в несколько этапов.

  • В первую очередь, таргетолог должен получить доступ к рекламному кабинету, откуда он будет управлять рекламой, либо зарегистрировать новый.
  • Далее готовим список людей, тех, кому мы будем показывать рекламу.

Например, магазин продает фотоаппараты. Кому  будем показывать рекламу?

Тем людям, которые теоретически хотели бы купить фотоаппарат.

Почему они хотят купить фотоаппарат? Потому что они занимаются съемками.

Грубо говоря, мы ищем фотографов и предлагаем им фотоаппарат.

  • Далее таргетолог выдвигает максимальное количество гипотез. Гипотеза - это теоретически возможная ситуация,  в которой человеку может понадобиться Ваш продукт. Их может быть пять, десять или пятнадцать. Чем больше, тем лучше!
  • Находим яркие картинки хорошего качества. После того, как нашли подходящие изображения, переходим непосредственно к тексту. Составляем объявление. Оно обычно состоит из заголовка и текстового описания. Помним о том, что читатель запоминает в заголовке первые три и последние три слова. Поэтому нужно обратить внимание на "старт" и на "финиш" заголовка.

Важное правило текста в рекламе - обещай только то, что можешь выполнить.

  • Ещё один этап, который никогда не пропустит профессиональный таргетолог: тестирование нескольких вариантов объявлений. Для этого надо создать минимум четыре - пять креативов с разными изображениями и текстом.

Креативы - соединение изображения с текстом в руках профессионала. Задача креатива - привлечь клиентов, повысить подписки, увеличить продажи или обеспечить скачивания.

  • После того как Вы поняли, какое объявление приносит больше всего откликов, Вам нужно оптимизировать процесс рекламной кампании. Нужно выбрать самые работающие объявления и оставить в работе только их. Так Вы потратите меньше денег.
  • Казалось бы, всё готово и можно запускать процесс. Но не стоит забывать о том, что реклама в сети - это тот же аукцион. Вы покупаете у соц. сети аудиторию. Повышаете ставку - повышается рейтинг, но есть опасение потратить весь бюджет за минуты. Если назначаете низкую ставку- экономите бюджет, но аудитория будет реагировать медленнее. Следовательно, задача маркетолога найти оптимальный вариант ставок.

Как создать эффективное объявление

как создать эффективное объявление

Для того чтобы человек захотел перейти по ссылке на рекламном баннере или видео, нужно заинтересовать и заинтриговать его содержанием.

Что касается текста, то можно выделить огромное количество формул, по которым создаётся цепляющий текст. Разберём основные нюансы, соблюдение которых позволит получить больше откликов.

  • Привлеките человека с помощью текста, а потом подведите к предложению и укажите, что конкретно ему нужно сделать. Обязательное условие - показать выгоду для человека.
  • После того, как Вы привлекли внимание человека, нужно показать ему ценность Вашего продукта. Рассказать, что потенциальный клиент получит, после того, как кликнет на Ваше объявление. Это может быть бесплатный мастер - класс, вебинар, электронная книга и многое другое.

Как настроить таргетинг ВК

как настроить таргет вк

  • Настройка рекламной кампании в Вк начинается с создания рекламного кабинета. Создаем его.
  • Далее не забываем пополнить его бюджет, первый раз он может быть небольшим.
  • Выбираем в кабинете формат рекламного объявления.
  • Вк предлагает большое количество всевозможных настроек: возраст, город, геолокация, пол, семейный статус и другие.

Как настроить рекламу в Инстаграм

как настроить рекламу в инстаграм

Инстаграм не позволяет создавать таргетированную рекламу , если не подключен бизнес-аккаунт.

  • Поэтому прежде всего подключаем  его через  Фейсбук.
  • Заходим в рекламный кабинет и пополняем счёт любым удобным способом.
  • Выбираем любой пост, нажимаем кнопку “Продвигать”.
  • Выбираем целевую аудиторию.
  • Определяемся с бюджетом и длительностью. Лучше начать с небольшого бюджета.

Книги по рекламе

список книг для таргетированной рекламы

Если Вас заинтересовала тема таргетированной рекламы, предлагаю ознакомиться со списком книг для начинающего таргетолога. Прочитав их, Вы познаете удивительный мир таргета:

  • Роберт Б.Чалдини “Психология влияния”.

Эта книга подробно объясняет основополагающие принципы убеждения, которые заставляют нас говорить "да" другим людям. Знание этих принципов защитит Вас от манипуляции.

  • Дэвид Огилви “О рекламе”.

В книге Огилви мы знакомимся с основами рекламы. Он даёт базовый уровень знаний. Книгу должен прочитать каждый, кто связан с маркетингом.

  • Дамир Халилов “Маркетинг в социальных сетях”, «Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Новые практики и технологии», 

Обе книги основаны на практике автора. Если хотите сделать первые шаги в маркетинге - рекомендованы к прочтению.

  • Дмитрий Румянцев, «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство». Здесь собраны сотни проверенных способов увеличения продаж путем продающих писем.

Эти книги рекомендуют профессиональные маркетологи. В них Вы найдёте полезную для продвижения информацию. Следуя советам авторов, разовьёте множество новых навыков и станете специалистом в области таргета.

Заключение

Мы рассмотрели все стороны таргетированной рекламы

  • познакомились с ее видами;
  • узнали плюсы и минусы;
  • разобрались в принципах настройки и запуска рекламной кампании

На основе вышесказанного можно сделать вывод, что таргетинг в социальных сетях - один из самых эффективных инструментов общения с целевой аудиторией. Если правильно настроить рекламную кампанию и грамотно  распределить бюджет, можно получить большую прибыль.

Автор статьи: Тимошина Елена

Оцените статью, пожалуйста:
5

А что Вы думаете об этом материале? Напишите в комментариях:

Ваш e-mail не будет опубликован

Инструкция по заработку в Google adsense с нуля. Как попросить корпорацию поделиться своей прибылью
гугл адсенс

Реклама — это сопутствующий элемент любого бизнеса, двигатель прогресса. В современном мире она окружает нас повсюду, а также является не Read more

Как зарабатывать на РСЯ, на самой большой рекламной площадке России? И построить на этом источник пассивного дохода
рекламная сеть яндекса

Бизнес сегодня продвигают в Интернете с помощью “умной” рекламы. Это не хаотичные показы рекламных объявлений всем подряд, а выборочная демонстрация Read more

Как заработать в  инстаграме. ТОП 10 самых верных и доступных способов
как заработать в инстаграме

Сегодня заработок в Инстаграме стал совершенно доступным вариантом для каждого. Это популярная социальная платформа, которой в России пользуются 31 млн. Read more

Профессия администратор инстаграм: кто это такой? Какие обязанности, как и сколько зарабатывает?
администратор инстаграм

В наше время все больше популярности получают профессии, позволяющие работать удаленно, без необходимости сидеть в офисе от звонка до звонка. Read more