Рубрика: Профессии
Просмотров: 1 736
Рейтинг статьи: 4.4706

Как стать PR-менеджером? Кто это, и выгодная ли это профессия?

В современном развивающемся мире понятие PR, или по-русски говоря, связи с общественностью – модно, престижно, востребовано, перспективно.

Паблик рилейшнз считаются одной из функций менеджмента. Менеджер по связям с общественностью – это профессионал в сфере коммуникации, отвечающий за эффективное точечное распространение информационных данных, формирование общественных взглядов и выстраивание доверительных связей персоны/продукта/товара/организации с целевой аудиторией.

Как появилась эта профессия?

как появилась эта профессия

Азы этой профессии зарождались с борьбой американских патриотов за независимость и установлением республиканских демократических форм правления.

Американцев принято считать родоначальниками publiс relatiоns, потому что в 1900 году именно при Гарварде было создано собственное бюро паблисити.

В 1984 году в Великобритании начал свою деятельность Институт паблик рилейшнз, заложивший фундамент этой профессии  в стране и начавший подготовку профессионалов по вопросам связей с общественностью. Колоссальную работу по улучшению консультативной практики менеджеров в сфере связей с общественностью проводит ныне профессиональная Ассоциация консультантов в области паблик рилейшнз Великобритании.

Российский рынок по связям с общественностью вбирал в себя преимущества агитации и пропаганды советского периода и зарубежные методики PR-технологий. Первые отечественные пиар-агентства создавались в конце 80-х – начале 90-х годов. Они носили названия: «Николо М», «Имиджленд ПР», «Имидж-контакт».

В 1991 году образовалась РАСО (Российская ассоциация по связям с общественностью), которая имеет членство Европейской конфедерации паблик рилейшнз (СЕRP) с 1997 года и активно сотрудничает с IPRА. На сегодняшний день российские связи с общественностью стремительно развиваются.

Обязанности

обязанности пр менеджера

Функциональные обязанности специалиста связей с общественностью конкретизировать очень сложно, так как они зависят от специфики труда организации. Итоговый список функций должен быть прописан в должностной инструкции, которая составлена исходя из потребностей организации. Обратим внимание на одни из основных должностных обязанностей, которые можно встретить в любой работе:

  • наладить доверительный контакт между  организацией и обществом;
  • взаимодействие со средствами массовой информации;
  • написание текстов, докладов, пресс-релизов, ответов, емайл рассылок, составление презентаций;
  • работа с контентом корпоративных социальных сетей;
  • анализ конкурентов;
  • подготовка к участию в пресс-конференциях, брифингах, круглых столах и других подобных мероприятиях.

Обязанности могут быть и будут шире, разнообразнее и интереснее, но вся работа сводится к росту и развитию компании не только в сфере её работы, но и в сфере социальных отношений, заслуживая уважение, репутацию и лояльность потенциальных потребителей.

Разновидности и сферы

сферы деятельности пр
  • Внутренний или внутрикорпоративный пиар.

Это налаживание уверенных, надёжных и благоприятных отношений руководящего аппарата организации с сотрудниками. Во внутренних связях большое значение имеет корпоративная культура. Основные составляющие внутреннего пиара: сотрудники предприятия и мотивация их труда, а также система коммуникации всех уровней работников.

  • Внешнее направление по связям с общественностью.

Это процесс наработки имиджа компании и гармонизация отношений с внешней средой. Внешний пиар направлен на работу непосредственно с целевой аудиторией, непосредственно с клиентами. Это работа со СМИ,  участие в общественных мероприятиях, продвижение в интернете, работа с социальными сетями, оповещение общественности о новых товарах и услугах.

  • Политическая сфера деятельности.

Активно наблюдается в период предвыборных мероприятий. Организуя агитационные и различного рода мероприятия совместно со СМИ, менеджеры по ПР обращают интерес и внимание граждан на объект политического пиара.

  • Экономическая сфера деятельности.

Здесь связи с общественностью используются для того, чтобы показать максимально положительный образ компании. Благотворительные акции, мероприятий и выступления - действенные инструменты экономического пиара. На микроуровне связи с общественностью в среде бизнеса усиливают уровень социальной ответственности организаций. Предприятие показывает себя перед аудиторией надёжным, обязательным и ответственным работодателем. На макроуровне пиар деятельность оказывает влияние на социальную и экономическую системы государства, способствует принятию и воплощению эффективных постановлений.

  • Социально-культурная сфера.

ПР действует через некоммерческие организации, деятельность которых направлена на обращение внимания общественности и государства к острым социальным проблемам, существующим в данный момент. Действенными методами связей с общественностью в данной сфере являются спонсорство и благотворительность. Задачи социального пиара: обратить внимание государственных властей, общества и компаний-спонсоров к социально значимым проектам, социально значимым проблемам.

  • Культурные связи с общественностью

Направлены на создание имиджа учреждений культуры, а также разработку мероприятий по продвижению продукта культуры. Для этого используются такие инструментарии паблик рилейшнз, как интернет и социальные сети, специальные мероприятия, встречи с авторами, спонсорами.

Куда пойти учиться?

где учиться на пр менеджера

Направление профессиональной подготовки «реклама и связи с общественностью» располагается на лидирующих позициях по престижу среди абитуриентов. Ведь это непросто хорошо оплачиваемая и модная профессия, но и подходящая сфера для всестороннего развития, площадка для реализации творческих и креативных идей.

Высшее образование по данному профилю можно получить в крупных государственных учебных заведениях Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Тюмени, Ростова-на-Дону, Краснодара, Новосибирска, Красноярска, Хабаровска, Владивостока.

Если же у Вас уже есть высшее образование или смежное, но Вы решили пройти профессиональную переподготовку, то Вам стоить обратить внимание на дистанционные курсы, которые также дают возможность получить квалификацию менеджера по связям с общественностью с выдачей сертификата, либо диплома о переквалификации.

Где работать?

где работать пр менеджером

Занятие для менеджера по связям с общественностью есть практически во всех сферах деятельности. Начинать свою трудовую карьеру желательно уже в процессе обучения, так как работодатели любят специалистов со стажем. В современном мире каждая развивающаяся в ногу со временем организация имеет хотя бы одного такого специалиста, а более крупные компании могут похвастаться целыми пр-отделами. За своей репутацией следят от простого магазина детских игрушек до самого президента. Если Вы уже дипломированный специалист, либо только собираетесь им стать, то скорее читайте, где Вы можете работать:

  • ПР-отдел или ПР-агентство: разработка стратегии пр, анализ конкурентов, написание всех видов текстов, работа со СМИ, разработка мероприятий, ведение социальных сетей организации;
  • отдел рекламы или рекламное агентство: разработка рекламных макетов, рекламной стратегии, рекламные кампании, поиск мест для рекламы, написание рекламных текстов;
  • информагентство;
  • пресс-служба: написание пресс-релизов, подготовка и написание статей, освещение деятельности организации.
  • СМИ, интернет-СМИ: работа с текстами и организациями;
  • персональный ПР-менеджер: формирование положительного отношения к персоне, написание текстов и статей, ведение социальных сетей;
  • органы государственной власти.

Плюсы и минус профессии

плюсы и минусы профессии пр менеджер

Как и  всякая профессия - менеджер по связям с общественностью имеет свои положительные и негативные стороны.

К плюсам профессии можно отнести:

  • широкий выбор сферы деятельности;
  • интересная, креативная работа;
  • полезные знакомства;
  • хороший заработок;
  • возможность всегда выглядеть стильно и ухоженно, ведь ПР-менеджер - лицо компании;
  • возможности для саморазвития и личностного роста.

    Минусы профессии:

  • конкуренция на бирже труда из-за популярности специальности;
  • большая ответственность, ведь специалист по связям с общественностью - лицо организации;
  • большой объём работы;
  • плотный рабочий график;
  • зачастую ненормированный рабочий день;
  • много времени придется проводить за компьютером и гаджетами;
  • стрессовые ситуации.

Можно работать дома?

работа пр менеджером дома

Имея квалификацию менеджера по рекламе и связям с общественностью можно спокойно работать удаленно, искать себе заказы и выбирать заказчиков самостоятельно. Можно выделить несколько удаленных профессий для работы:

  • блогер - новая, популярная и стремительно развивающаяся профессия;
  • администратор социальных сетей;
  • спичтайтер - специалист, пишущий тексты для публичных выступлений;
  • копирайтер - профессионал в написании текстов;
  • SMM-менеджер - специалист, занимающийся продвижением в интернете;
  • менеджер блогера.

Сколько платят?

сколько получает пр менеджер

Заработная плата пиар менеджера, так же как и любого другого специалиста, во многом зависит от региона работы, стажа, должности, компании, в которой он работает. Средняя заработная плата от 25 000 рублей на начальном этапе и выше. Если же говорить об акулах пиара, то их заработок от 100 000 и выше.

Дополнительные знания и навыки

дополнительные навыки пр менеджера

Поскольку деятельность связей с общественностью комплексная, то от менеджеров в этой области требуется немало умений и навыков. Чтобы эффективно выполнять свою работу, PR-специалисту нужно быть подкованным во многих направлениях.

  • знание английского языка;
  • уверенное пользование ПК, знание современных программных обеспечений;
  • знание фотошопа и основных графических программ;
  • умение выступать на публике;
  • умение вести диалоги и переговоры;
  • умение писать грамотные тексты любых видов и типов;
  • знать основы интернет-технологий;
  • знать SMM и всевозможные методы интернет-инструментов;
  • знать основы менеджмента, маркетинга, экономики, этики, психологии, политологии, рекламы, журналистики, медиапланирования;
  • знать законодательство и документацию, регламентирующую работу специалиста по связям с общественностью;
  • быть эрудированным и обаятельным.

 Для успешной и плодотворной деятельности необходимо постоянно совершенствоваться и следить за тенденциями.

Перспективы профессии

перспектив профессии

Начинающие специалисты начинают свой карьерный путь в газетах, журналах, издательствах, рекламных и пиар агентствах, рекламных и пиар отделах фирм. Зарабатывая опыт и связи можно вырасти до начальника отдела по связям с общественностью. Самые успешные и предприимчивые в кругах пиара специалисты имеют возможности руководить или открывать собственные пиар агентства.

Заключение

Связи с общественностью - стремительными шагами развивающаяся и доступная для инноваций область деятельности. Устанавливать и поддерживать доверительные отношения с обществом, формировать положительный имидж, продвигать товар, услугу или персону надо постоянно.

Менеджер по ПР - это специалист по коммуникациям, который постоянно присутствует в жизни любого общества. А это значит, что профессионал такого рода деятельности будет востребован всегда. Независимо оффлайн в офисе, либо удаленно из любой точки мира. Профессия менеджера по связям с общественностью открывает Вам двери в мир больших возможностей.

Поэтому специальность менеджера по ПР будет актуальна еще долгое время.

Автор статьи: Руслана Мацулевич

Оцените статью, пожалуйста:
4.5

Комментарии (2):

  1. Лариса
    ,
    14/08/2019 в 14:12

    Отличная статья, в которой доходчивым, лаконичным языком рассказано о профессии специалиста по связям с общественность. Читать ее было легко. Молодец автор!

    1. Мария Налобина
      ,
      16/08/2019 в 21:06

      Спасибо за обратную связь )

А что Вы думаете об этом материале? Напишите в комментариях:

Ваш e-mail не будет опубликован

Именитая актриса театра и кино Фанни Фельдман не отличалась манерами приличия, но благодаря строгости к
Сегодня, чтобы добиться успеха, нужно быть постоянно в движении, развиваться. И большинство людей, которые достигли
Интересные люди проживают интересную жизнь. Согласны? Всегда вдохновляют примеры тех, кто становится успешными не просто
Меняется мир, меняется и востребованность профессий. Те, привычные для слуха наших мам и бабушек, специалисты