Контент план: что это такое и что нужно знать для его составления?

Копирайтинг
3 390

Контент план: что это такое и что нужно знать для его составления?

Поделитесь этой статьей в своих социальных сетях:

«Столица автоматически переходит в Васюки, Васюки переименовываются в Нью-Москву, Москва – в Старые Васюки!» Помните знаменитый монолог Остапа Бендера в «Двенадцати стульях», в котором он рассуждал о важности игры в шахматы и дошел в своих фантазиях до сверхразвитой инфраструктуры Васюков и межпланетного шахматного турнира?

Так вот, о чем это я? О том, что онлайн жизнь сегодня бурлит не меньше, чем в пресловутых Васюках: группы, сообщества, блоги, сайты – море разнообразной информации для интернет пользователей! Для того чтобы сайты и блоги привлекали содержанием, был придуман контент план – удобный инструмент для качественного планирования и учета всех тонкостей по наполнению сайта, блога или группы в социальной сети.

Для чего нужен контент план?

Вы – эксперт в определенной области, и Вам хочется создать свой блог или группу в социальной сети? Вы полны идей и хотите делиться ими с другими людьми? Вы знаете, о чем писать: у Вас есть десятки готовых тем для статей, но… готовы ли Вы выдать на-гора сотню тем? А несколько сотен? Вам определенно нужен контент план – помощник, с которым Вы сможете наполнить свой сайт на несколько месяцев вперед.

Само слово «контент план» подсказывает, что речь идет о планировании содержания – от англ. content – «содержание». Планировать свою деятельность по наполнению содержания очень важно, если Вы хотите привлекать все большее количество читателей, подписчиков или потенциальных клиентов, если Вы предлагаете какой-либо продукт (инфопродукт) или услугу.

контент план 1

Как создается контент план? С нуля и «под ключ»

Вы можете составлять список тем для своих статей в блокноте или тетради, но, честно говоря, этот способ уже можно считать устаревшим: качественный, подробный контент план сейчас удобно создавать, используя таблицу в MS Excel или в Google Docs – бесплатном онлайн сервисе облачного хранения файлов. Работать с планом в таблице Google Docs удобнее, если Вы работаете в команде: у каждого копирайтера или дизайнера есть доступ к плану, и независимо от того, где находятся Ваши коллеги, они могут работать дома.

  • Сначала Вы заполняете контент план отдельными словами, словосочетаниями, мыслями – то есть накапливаете идеи для будущих статей. Вы можете разместить их в таблице, указав примерные даты публикации.
  • Затем накопившийся материал нужно проанализировать и упорядочить. Так контент план приобретет более завершенный вид: Вы замените отдельные фразы уже готовыми названиями будущих статей, а также заполните все пустые места.
  • Окончательно привести контент план в порядок – значит, определить конкретный день выхода на сайт каждой статьи, поста или другого вида контента. С этого момента Вы возлагаете ответственность на исполнителей, если у Вас команда, или организуете свое время с учетом созданного плана.

Что еще нужно учесть, чтобы контент план работал на Вас?

контент план 2
  • Целевая аудитория

Обязательно учитывайте интересы своих читателей, подписчиков. Регулярно проводите анализ запросов и проблем, интересующих Вашу целевую аудиторию. Иначе Ваш контент план, составленный по всем правилам, будет провальным, потому что содержание сайта или блога не соответствует интересам посетителей.

  • Разнообразие

Согласитесь, скучно заходить в группы или блоги, где много текста и мало изображений. Текст может быть содержательным, грамотным, но – признаемся! – никто не любит читать сплошной текст, не разбавленный картинками или фотографиями. Поэтому включайте в контент план и аудио записи, и видео ролики, и презентации. В статьи обязательно добавляйте изображения: картинки, фотографии, элементы инфографики.

  • Простота и доступность

Даже если тема Вашего сайта очень серьезная, старайтесь излагать информацию в текстовом материале доступным для читателя языком. Учтите, что все пользователи разные. Несмотря на то, что представители Вашей целевой аудитории – люди примерно одного возраста и социального статуса, пишите таким языком, который сможет понять даже школьник.

  • Отличительная черта

Постарайтесь, чтобы Ваш контент план содержал в себе какую-нибудь изюминку: например, каждую неделю выпускайте бонус-статью развлекательного характера (если позволяет тематика сайта) или в одной из рубрик по определенным дням размещайте интересную подборку изображений. В общем, найдите, чем привлечь подписчиков, но пусть это будет не разовая, а регулярная «приманка».

Контент план и этапы его создания. Полный обзор

Итак, теперь Вы видите, что контент план очень удобен для работы: есть четкое видение перспективы, возможность анализа и учета промахов, время для спокойного грамотного планирования. Теперь повторим то, о чем мы уже говорили, и кое-что добавим, чтобы у Вас сложилось полное понимание того, как создать контент план и использовать его в работе.

  1. Рубрики

Исходя из интересов Вашей целевой аудитории, внесите в контент план основные рубрики сайта или блога. Например, если Вы наполняете сайт для будущих и молодых мам, создайте рубрики «Планирование беременности», «Беременность и роды», «Уход за новорожденным», «Воспитание школьников».

контент план 3

  1. Типы статей

Включайте в контент план статьи и посты разных видов:

  • пошаговые руководства
  • видео уроки
  • статьи-размышления
  • статьи-обзоры и другие.
  1. Поиск тем

Это основополагающий этап, от него зависит, насколько ярким и разнообразным будет Ваш контент план. На что опираться в поиске тем?

  • Собственные идеи. Это не единственный способ, но он помогает создать семантическое ядро сайта.
  • Ресурсы поиска ключевых слов. Определяют самые частые запросы за последнее время. Эти запросы можно использовать как ключевые слова и писать под них статьи.
  • Блоги конкурентов. Ими можно пользоваться для анализа, сравнения и учета популярных тем.
  • Тематические форумы. Хороший вариант для того, чтобы лучше определиться с характером целевой аудитории, ее потребностями.
  • Сайты «вопрос-ответ». Также подойдут для понимания целевой аудитории и ее актуальных проблем.
  1. Оформление и контроль

Об оформлении мы уже говорили в самом начале. Теперь Вы знаете, как оформить контент план, учитывая специфику сайта, какие разделы в него включить.

Что касается контроля – если Вы работаете самостоятельно, ответственность лежит целиком на Вас. Но нелегко совмещать основную деятельность с наполнением сайта. Поэтому Вам понадобится контент менеджер – лицо, отвечающее за контент план, его наполнение и реализацию.

Заключение.

Теперь Вы легко сможете составить контент план и использовать его в работе: Вам известны все этапы создания, а также ресурсы, на которые можно опираться, и дополнительные важные аспекты.

 

Чтобы пополнить свою копилку знаний и продвинуть свой сайт или блог, читайте наши статьи.

 

Контент для сайта: 5 простых приемов, которые сделают Ваш сайт посещаемым

План продвижения сайта: что, как и почему?

Cоздание блога: 8 принципов создания успешного блога

Фриланс — что это такое? Где искать заказы и как работать официально?

Работа в интернете — что это? Как найти? В чем преимущество?

Удаленная работа — что это такое? Как ее найти? С чего начать?

  

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Здорово

Вам важно сделать правильный выбор, чтобы не терять деньги и время. Наша команда готова оказать Вам бесплатную и качественную консультацию по телефону

Внесите Ваши данные в форму прямо сейчас - и мы свяжемся с Вами по телефону

Ваши данные никогда не будут переданы 3-м лицам.