Рубрика: Копирайтинг
Просмотров: 1 927
Рейтинг статьи: 5

Как применять ключевые слова в статье?

Часто авторы статей недооценивают важность ключевых слов в тексте, считая это формальностью. Это неправильно. Продуманное использование ключевых слов может сильно улучшить позиции сайта в поисковой системе.

Потратьте 15 минут на вдумчивое прочтение этого материала – и Вы с легкостью сможете разбираться в основах SEO-продвижения без помощи SEO-специалистов.

Что такое “ключи” и для чего они нужны?

что такое ключи

В нескольких словах. Ключи – это слова, которые пользователь вводит в поисковое окно для того, чтобы найти необходимую информацию, услугу или товар. Они нужны для того, чтобы сайт был в ТОПе поисковых систем.

Ключевые фразы, или, иначе говоря, «Ключи» – это те слова, которые встречаются в тексте чаще всего. Они определяют тему создаваемой статьи, блога, сайта и.т.д.

Ключевое слово – это база SEO оптимизации.

SEO оптимизация (поисковая оптимизация) – это комплекс мер, предпринятых для того, чтобы продвинуть сайт в поисковых системах.

Цель SEO оптимизации – увеличение сетевого трафика и потенциальных клиентов.

Когда пользователю нужно найти какую-либо информацию, он вводит в поисковое окно тот самый ключевой запрос, который Вы должны предугадать.

Например, человеку нужно узнать, что такое копирайтинг. Он вводит в поисковое окно: “Что такое копирайтинг?”. Это и есть тот самый ключ, о котором мы с Вами говорим.

Поисковая система на основе заданного ей запроса выдает пользователю информацию.

Резюме. Задача SEO-специалиста – сделать так, чтобы пользователь увидел его сайт на первой странице поисковой выдачи. Игнорировать ключевые фразы SEO-специалисты не могут, потому что именно они оказывают воздействие на продвижение интернет-ресурса.

Как работают поисковые системы?

как работают поисковики

В нескольких словах. Если Вы хотите, чтобы Ваша статья красовалась на первых страницах поисковиков, Вам необходимо предоставить качественный контент, подкрепленный качественными ключами.

Количество сайтов с каждым днем увеличивается.

Например, в базе Google миллиарды ссылок.

Чтобы Ваша статья была в ТОПе, нужно знать принципы работы поисковых систем. Без этих знаний практически невозможно разработать индивидуальную стратегию продвижения интернет-ресурса и определить ключевые запросы.

Когда юзер вводит запрос, интернет-поисковик за считанные секунды выдает результат. Однако при этом, он производит сложный алгоритм формирования выдачи, осуществляя поиск по существующей базе сайтов.

Любой поисковик имеет свои формулы поиска и ранжирования интернет-ресурсов, о которых точно не знают даже профессионалы SEO. Однако принципы у всех поисковиков приблизительно одинаковые.

Основные шаги работы поисковиков.

  • Сбор сведений. При помощи интернет-ботов поисковая система собирает нужную информацию с интернет-ресурсов. Процедура начинается с момента открытия интернет-ресурса и продолжается на протяжении всего существования сайта.
  • Индексация. Новому ресурсу присваивается определенный индекс. Впоследствии он позволяет осуществлять мгновенный поиск по всей существующей базе.

После этого интернет-ресурс появляется на страницах выдачи поиска.

На что обращает внимание поисковик перед ранжированием?

  • Текст. Распределение сайтов основывается на оценке качества текстового контента.

Поисковая система выводит на первую страницу результат, который максимально соответствует запросу пользователя. Роботы обращают внимание на заполнение титульной фразы(title), описание страницы(description) и заголовки. В разделе «Что такое переспам» и «Заголовки» я подробнее расскажу о перечисленных словах.

Что является показателем качества и полезности для поисковой системы?

Время, которое пользователь проводит на сайте. Чем больше человек находится на ресурсе, тем выше качество для поисковика.

  • Внешние ссылки. Распределение основывается на внешней оценке профиля.

Поисковая система учитывает количество ссылок на Вашу страницу(сайт). Оценивает авторитет ссылающихся. Проводит анализ, опираясь на отзывы потребителей.

Дополнительные важные показатели ранжирования страниц:

  • тип запроса (информационный, коммерческий, новостной и.т.д);
  • регион, в котором пользователь ищет информацию;
  • язык.

 Почему все так сложно?

Задача интернет-поисковика – качество выдачи информации. Ему важно, чтобы пользователи быстро находили запрашиваемое.

Какую пользу от этого имеет поисковая система?

Пользователи выбирают данную систему поиска. Тем самым у компании увеличивается доход.

Резюме. Соблюдайте правила поисковых систем. Пишите полезную для читателя статью, и сопровождайте ее подобранными ключами.

Что такое “прямое вхождение”?

прямое вхождение

В нескольких словах.

Прямое вхождение – это соответствие ключа и запроса пользователя.

Разбавленное вхождение – разбавление ключей добавочными словами.

Если хотите видеть Вашу страницу в ТОПе, комбинируйте прямое и разбавленное вхождение.

Мы разобрали с Вами понятие “ключ” и узнали о принципах работы интернет-поисковиков. Пришло время разобрать классификации вхождений ключей в текст.

Вхождение ключа – это органично вписанный в текст поисковой запрос.

Виды вхождений:

  1. Прямые.
  • Точные. Ключевая фраза пишется без изменений.

Например, наш ключ: “Cалон красоты”.

Что мы пишем если хотим получить точное вхождение?

“N – лучший салон красоты России”.

  • Неточные. Могут содержать знаки препинания, но форма слов не изменяется. Например, ключ: “Снять квартиру”

“С помощью наших риелторов Вы сможете снять: квартиру, офис, коттедж”.

  1. Разбавленные. В данном виде вхождения Вы можете изменять:
  • порядок слов;
  • словоформу;
  • добавлять дополнительные слова;
  • комбинировать все перечисленное.

      Например, у нас есть ключ: “Купить ноутбук”.

      “В нашем интернет-магазине Вы можете подобрать ноутбук и купить его в два клика.”

      “Купив ноутбук, Вы получаете незаменимый помощник в работе.”

      “На нашем сайте Вы можете купить самый современный ноутбук.”

Какой вид вхождения приоритетнее?

Если судить логически, то кажется, что прямой вид лучше, ибо он на 100% соответствует запросу пользователя. Однако не все так просто. Используя только прямое вхождение, получится абсолютно нечитаемый и сухой текст. Поэтому подобранные Вами Ключи необходимо разбавлять, потому что текст должен быть живым и естественным.

Живой текст создает лояльность пользователя к интернет-ресурсу. Пользователю будет интересно и полезно находиться на Вашей странице. Качество ресурса будет улучшаться, а это лучше, чем 100% соответствие ключевому запросу.

Резюме. Для того чтобы Ваша страница была в ТОПе, Вы должны умело сочетать прямой и разбавленный вид вхождения. Ключи обязаны соответствовать теме и не должны быть вставлены в текст “между прочим”.

Что такое переспам?

переспам

Переспам – это перенасыщение страницы ключевыми словами, в результате чего Вы можете оказаться далеко за пределами первых страниц поисковой системы.

Многие думают, что чем больше на сайте элементов, которые способствуют улучшению ранжирования, тем круче.

То есть если в тексте использовать больше ключей, то страница будет выше в поиске. Например, если бесконечно употреблять ключ “окна” на сайте, который продает окна, то покупать окна будут именно у Вас.

С точки зрения поискового продвижения, это кажется оправданным, но, с точки зрения пользователя, нет. А у нас в приоритете именно пользователь. Если человек переходит на сайт и видит к месту и ни к месту употребляемые слова, то он перенасыщается информацией и устает.

Наша с Вами задача – сделать пребывание пользователя на сайте максимально комфортным и полезным.

Например, человек заходит на сайт окон и видит: “производство окон, монтаж окон, бесплатный замер окон”. Понравится Вам такой сайт?

Человек, который заходит на сайт окон, знает, что речь идет об окнах. Нет необходимости каждый раз об этом ему об этом напоминать.

Интернет-поисковики показывают на первой странице качественные и полезные сайты. Поэтому единственное, чего Вы добьетесь, бесконечно употребляя слова “окна”, переоптимизации.

Переоптимизация (переспам) – это перенасыщение сайта факторами, которые влияют на ранжирование. В результате чего поисковая система выносит сайт далеко за пределы ТОПа.

Распространенные способы переоптимизации:

  1. Мета теги.

К переспаму в мета тегах относится наличие большого количества ключей, употребляемых в мета-тегах title и description, которые предназначены не для человека, а для обмана поисковой системы.

Что такое title и description?

Тег title – заголовок html-документа. Зайдите в любую поисковую систему. Вбейте любой запрос. То, что написано жирным шрифтом при выдаче это title.

Надпись мелким шрифтом под title – это description.

Пример переспама в мета тегах: “Купить окна. Окна купить. Окна Москва”.

Как мы видим, смысла в title нет. Просто набор ключевых слов.

Переспам может на какое-то время дать рост, но потом загнать сайт под фильтр.

Рекомендации по созданию title:

  • заголовок направлен на привлечение пользователя, отображает содержимое страницы и побуждает к действию;
  • упоминайте ключ только в начале тегов.

 Например: “Купить окна. Скидка 40%. Гарантия на товар 5 лет”.

  1. Переспам в заголовках и в тексте. Это перенасыщение ключевыми словами заголовков страницы и основного текста.

Что я имею в виду?

Вы переходите по title на ресурс и видите там во всех заголовках одно и тоже ключевое слово.

Например:

“Купить окна недорого. Скидка 40% на все окна”.

“Какие окна лучше купить”.

“Покупайте окна по лучшим ценам”.

Теперь об основном тексте.

Если под одним заголовком 95 слов и из них 9 раз употреблено слово “окна” – это явный переспам ключевого слова.

Результатом переспама, скорее всего, будет выброс страницы далеко за пределы ТОПа.

Рекомендации по заголовкам и текстам:

  • наличие ключевых слов не должно превышать 3–5%;
  • пишите читабельные и полезные тексты;
  • подзаголовки должны соответствовать содержимому текста;
  • не используйте скрытый и невидимый текст.

      3. Переоптимизация URL сайта. Внесение ключей в название сайта.

Например: http://shop.com/купить_окна_недорого_москва

Наличие ключа в доменном имени или в url страницы повышает релевантность интернет-ресурса, но это будет иметь эффект, если Вами будут соблюдены остальные правила оптимизации интернет-ресурса.

      4. Переоптимизация ссылок внутри сайта.

Ссылки на сайте предусмотрены для удобства пользователя. Часто начинающие SEO-специалисты (и не только начинающие) решают на этом повысить ранжирование сайта.

Например:

  • “Окна Salamander”;
  • “Окна Veka”;
  • “Окна Rehau”;
  • “Окна Kbe”.

Как и в случае переспама в тексте, подобное использование одних и тех же названий неудобно для посетителей сайта. Это создает чрезмерную перегруженность.

За подобное поисковая система может наложить фильтр за переспам.

Резюме. Помните главное. Переоптимизацию сайта очень легко определить на глаз оптимизатором, и еще проще это делают поисковые системы. Чтобы не попасть на последние страницы поисковика, думайте о пользователях и о естественности сайта. Не пишите лишние слова там, где они не требуются.

Заголовки

заголовки

В нескольких словах. Заголовок h1 - главный, в нем должен содержаться ключ. H2 – это подзаголовок, в нем ключ использовать необязательно. H3 – это еще один подзаголовок, если в него вставить ключ, это приведет к переспаму.

Что нужно знать о заголовках для качественной оптимизации?

Виды заголовков:

  • H1– основной заголовок.
  • H2 и H3 – подзаголовки.

H1 должен быть один, и ему необходимо передавать тему статьи. Он должен быть информативен, но не надо его перенасыщать информацией. В h1 обязательно следует использовать ключевое слово. Прочитав заголовок, пользователь должен четко понять, о чем статья.

Заголовок h2 помогает структурировать информацию и раскрыть тему статьи. Он также важен для продвижения, поэтому его тоже можно снабдить ключевыми словами. Главное не перегнуть палку, ибо это может привести к переспаму.

Заголовок h3 незачем снабжать ключевым словом. Это тег выделения блоков со вспомогательной информацией и использование в нём ключа – это откровенный переспам.

Резюме. Хотите видеть статью в ТОПе? Используйте ключи в заголовках. Но не переусердствуйте. Не используйте ключ в h3, и всегда помните о переспаме.

Как подобрать ключи?

как подобрать ключевые слова

В нескольких словах. Вы можете:

  • проанализировать сайты конкурентов и черпать идеи у них;
  • использовать онлайн-сервисы по подбору ключей.

Итак, мы разобрались с основной SEO-продвижения. Самое время рассказать о том, как подобрать ключи для сайта.

Подобрать ключи Вы можете самостоятельно, промониторив интернет, либо Вы можете использовать онлайн-сервисы.

Самостоятельные методы подбора:

  • Посмотрите сайты нескольких конкурентов. Проанализируйте их заголовки и выделенные слова. Воспользуйтесь функцией “Просмотр кода” и посмотрите, как прописаны теги.
  • Воспользуйтесь подсказкой поисковых систем. Вбивайте в поисковое окно одно слово и смотрите, что Вам будут предлагать. Меняйте слова и смотрите различные вариации.
  • Берите пример с крупных сайтов. Посмотрите, какие ключи предлагают они и анализируйте.
  • Ключи должны привлекать внимание потенциальных покупателей, а не случайных прохожих. Поэтому приоритет отдавайте коммерческим ключам, а не информационным”.

Например, вместо ключа: “Как поклеить обои” используйте “Заказ поклейки обоев” или “Клеим обои”.

Онлайн-сервисы подбора ключей:

  • Яндекс Вордстат https://wordstat.yandex.ru/ (бесплатный сервис).
  • Google Keyword https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/ (бесплатный, но требует регистрации).
  • Serpstat https://serpstat.com/ru/ (можно использовать бесплатно, но некоторые функции платные).
  • Keyword Tool https://keywordtool.io/ru (бесплатный).

Подбирает ключи на основании поисковых подсказок Youtube, Appstore, Google, Amazon и др.

Резюме. Для того чтобы достичь максимального результата используйте все вышеперечисленные методы и подбирайте ключи. 

Вставляем нужные слова в подписи к фото

подписи к картинкам

В нескольких словах. Если хотите добавить ключей, а в текст больше помещать нельзя, то используйте ключи в подписи к фото.

При работе с ключами важно не только их правильно подобрать, но и использовать.

Что делать, если в статье уже много ключевых слов? Куда еще можно поместить ключи?

Очень важна графическая составляющая Вашего сайта. Так как пользователи часто переходят на сайт через “картинки” в поисковике. Бывают случаи, когда при оптимизации текстового контента об изображениях совершенно забывают. Это в корне неправильно. Можно получить отличный прирост посетителей на Ваш интернет-ресурс, если использовать графическую оптимизацию.

Поисковые системы индексируют графический контент по текстам описаний в тегах alt и title, поэтому в них следует использовать ключи. Alt и title должны содержать описание того, что изображено на картинке. Если ключи не подходят по смыслу, лучше их не использовать.

Простейший способ задать описание картинки на коммерческом сайте — включить в тег название услуги или товара.

Например: alt = «фото свадебное платье».

Подпись к фото должна быть краткой. Не надо писать предложение, используйте одну фразу в естественном вхождении.

Большим плюсом будет, если Ваше изображение будет уникальным, а не взятым с фотостоков.

Когда ключи не работают?

когда ключи не работают

В нескольких словах. Если сайт существует менее года, то не используйте высокочастотные запросы. В этой среде много конкурентов и Вы не сможете попасть в ТОП.

Учли все требования поисковиков, а Ваша страница все равно далеко за пределами первых страниц?

Обратите внимание на частотность Ваших ключевых слов.

Если Вы только создали сайт и Ваша компания не отличается уникальностью, то не стоит применять высокочастотные запросы. В этом после слишком много конкурентов и справиться с ними на первой стадии Вам будет не под силу.

Алгоритмы интернет-поисковиков устроены так, что чем чаще используется конкретная фраза, тем выше ее частотность.

Выбирайте сначала низкочастотные запросы, когда обороты будут повышаться можно перейти к среднечастотным запросам и только потом к высокочастотным.

Например, вместо ключа: “Купить розы” следует использовать “Купить цветы розы” или “Роза Кения”.

Определить частотность запросов можно на онлайн-сервисах подбора ключей.

Резюме. Важно знать то, что точной цифры определения частотности не существует. Ключевые фразы имеют разную степень популярности среди пользователей. Для одного ключа это может быть 200 000, а для второго 1 000 000.

Заключение

Сегодня вопрос качества поисковых фраз при SEO-оптимизации невероятно актуален. Конкуренция высокая. Всемирная сеть насчитывает миллиарды интернет-ресурсов. Поэтому для того, чтобы Ваша статья не затерялась среди этих миллиардов, Вам необходимо соблюдать принципы поисковых систем.

Органично сочетайте прямые и разбавленные вхождения. Избегайте переспама. И ваше творение непременно увидят миллионы пользователей интернета, а Ваша статья, окажется на первой странице любой поисковой системы.

Автор статьи: Лилия Антихович

Оцените статью, пожалуйста:
5

Комментарии (2):

  1. Мария
    ,
    13/08/2019 в 09:06

    с удовольствием прочитала. Спасибо, что так подробно все описали. Оказывается, не так страшна эта сео-оптимизация))

    1. Мария Налобина
      ,
      13/08/2019 в 11:51

      Вам спасибо ), сео-оптимизация совсем не страшна, если знаешь, что и как с ней делать.

А что Вы думаете об этом материале? Напишите в комментариях:

Ваш e-mail не будет опубликован

Хватит лить в уши читателям полный треш, они устали от Вашего однообразия! Наконец-то Яша и
Сегодня, в эпоху информационного перенасыщения, написание текстов с нуля уже не столько актуально, сколько переработка
Вы блогер или администратор группы или сообщества в Инстаграм? А может просто человек, который хочет
Доброе утро, коллеги! На связи Мария. Сегодня будем вдыхать жизнь в копирайтеров-новичков. Ох, как я