Рубрика: Продвижение
Просмотров: 1 801
Рейтинг статьи: 5

Как настроить таргет в инстаграме: пошаговая инструкция, чтобы заставить рекламу работать на себя

Представьте, что Вы пилот самолета-истребителя. Масса различных приборов, тумблеров, лампочек. Где, что и как этим пользоваться? Голова кругом!

Но летчик хорошо во всем этом ориентируется и ему не составит труда выполнить свою задачу. А какая перед истребителем задача? Точно поразить цель. Примерно такие же установки и для таргетинга.

Сейчас, по шагам, я расскажу Вам, на какие кнопки нажимать.

Что такое таргетинг?

что такое таргетинг

Таргетинг – английское слово, что на русском языке означает цель.

Ваша цель - покупатель, подписчик, клиент. И Вы должны знать о нем все.

Среди тысяч людей, которые каждую секунду просматривают в социальных сетях различную информацию, нужно найти своего, родного. Задать параметры для таргета такие, чтобы попасть в яблочко.

Потенциальные покупатели определяются по возрасту, месту проживания, интересам, социальному статусу, полу. Устанавливается временной промежуток и устройства, которыми они пользуются. Когда Вам удастся подружиться со своей целевой аудиторией, не пропадет ни один рубль, потраченный при запуске рекламы. А доходы возрастут. Следите за своей целью и изучайте ее. Только после этого можно подключать рекламу.

Преимуществ у таргетинга масса. Это не баннер повесить! Тоже не помешает.

Вы будете иметь возможность:

  • регулировать стоимость рекламы;
  • публиковать ее в удобное время;
  • устанавливать параметры целевой аудитории;
  • самостоятельно контролировать процесс.

При чем тут Фейсбук?

при чем тут фэйсбук

Все это будет происходить в Фейсбук. Потому что в этой социальной сети давно весь бизнес. Более 2 миллиардов пользователей ежесекундно что-то кликают. Страницу для бизнеса там продвигать с помощью рекламы можно, а группу нет.

Инстаграм больше используется, как развлекательная сеть. Люди не идут туда для того, чтобы намеренно что-то купить. Но с каждым годом их количество увеличивается и продвигать свой бренд или продукт, там стало выгодно. Для справки поясню, что Инстаграм насчитывает:

  • 22 миллиона пользователей только в России;
  • 90% имеют возраст от 16 – 35 лет;
  • свыше 65% это женщины;
  • возможность сразу все увидеть и купить, без сложных переходов.

Инстаграм все увереннее наступает Фейсбук на пятки. А так как эта социальная сеть принадлежит Фейсбук, то рациональнее использовать его рекламную платформу, тем более что он всех контролирует. Кто чем дышит и сколько раз.

Инструменты для размещения объявлений на этой платформе удобны и понятны даже для новичков. Баннер повесить будет сложнее.

Кроме прочего, есть  другие преимущества:

  • Приводить пользователя на сайт по ключевым словам.
  • Совершать целевые действия на сайте.
  • Предлагает подписчикам скачать мобильное приложение и проявить активность.
  • Показать короткие видео о продукте или услуге.
  • Следить за частотой оставленных комментариев.
  • Привлекать и погружать подписчиков в рекламное объявление.

В Инстаграм с помощью Фейсбук это можно делать, а в самой этой социальной сети - нет.

Шаг 1

шаг 1 создание страницы

Свою цель Вы изучили, знаете ее в лицо. Пришло время пригласить ее к Вам, для начала, в гости.

Для этого Вам нужен бизнес аккаунт в Фейсбук. Он на первый взгляд только кажется “страшным”, а по сути такой же, как и в Инстаграм, только круче. Он приглашает, а продавать будете Вы. А еще следить, чтобы Вашу страничку в Инстаграм не угнали и, не дай бог, Вы забыли пароль. Всегда можно восстановить через бизнес профиль.

Вы создаете в Фейсбук “живую” страницу. Ее нужно  наполнить фото, постами, потому что это будет Ваш рекламный кабинет и выглядеть он должен презентабельно. Заходите в приложение.

На главной странице нажимаете вкладку “Страницы” – “Создать страницу”. Затем “Формат страницы”. Выбираете нужный. Что у Вас, продукт?  Может быть компания, место.

создать страницуформат страницы

Шаг 2

привязка профиля инстаграм

Страница создана. Теперь привязываете ее к своему профилю в Инстаграм.

Заходите в “Настройки”, находите там Инстаграм, далее нужно ввести  логин и пароль от аккаунта. Нажимаете  “Привязать”.

Шаг 3

шаг 3 как тратить деньги

Следующим шагом нужно сделать выбор, как Вы станете тратить деньги, которые запланировали для рекламы.

  1. Максимальное число кликов.

Стоимость кликов постоянно меняется. Это зависит от рекламодателей, времени прокрутки рекламы, кликов. Нужно установить такую, которая Вас устраивает. Она будет изменяться, но не превысит установленной.

  1. Фиксированная ставка.

Она стандартна. Элементы рекламы будут меняться, ставка останется постоянной.

  1. Минимальный расход.

Применяется, когда не нужно, чтобы показывалась реклама дороже, чем планировалось. Сервис будет понижать стоимость ставки, если нет конкуренции. Диапазон по ставке будет изменяться.

Для каждой кампании нужна стратегия. Для таргетированной рекламной кампании их три. Какие ставите перед собой задачи, такая и стратегия.

  • Узнаваемость. Чтобы Ваше имя было на слуху, чтобы Вас знали и помнили, если у Вас большая компания. Сколько раз и как часто будет крутиться реклама – это называется охват.
  • Лиды. Для вовлечения людей. Показывать Ваш продукт тем, кто будет кликать на рекламу, ставить лайки, комментировать. Установят приложение, посмотрят видео, заполнят заявку и отправят сообщение.
  • Конверсия. Если Вас уже знают – получить продажи, либо заявки. Привлечь новых покупателей и им тоже продать свой продукт.

В зависимости от  того, какой Вы хотите получить результат, такую выбираем и цель.

Ваша цель – продажи?  Кликайте  стратегию “Конверсия”.

Шаг 4

Заявляете свои права на аккаунт, с которого будет вестись рекламная кампания.

Слева в аккаунте Фейсбук всплывает меню, там нужно найти “Аккаунты Инстаграм”. Кликаете на окошко, проверяете все ли верно и продолжаете настройку дальше.

Для этого переходите в “Ads Manager”.

Нет менеджера рекламы?  Создаете его следующим образом. Нужно зайти на сайт http://www.facebook.com/ads/manager/creation/creation/, написать объявление, поставить любой текст, как угодно настроить. Нажать “Способ оплаты” и остановить. Теперь у Вас есть “Ads Manager”. Здесь Вы будете вести контроль за тем, как работает Ваша кампания. Тут есть четыре вкладки.

  • Обзор аккаунта. С помощью этой вкладки можно посмотреть, как развивается Ваша рекламная кампания.
  • Кампания. Здесь находятся все кампании, которые у Вас сейчас есть.
  • Объявления. Разные по формату, тексту, фото объявления собираете в одну группу, даете ей название. Храниться они будут в этой вкладке.

Теперь Вам нужно создать новую кампанию. Дать ей название. Раз у Вас продукт – пусть будет “Булка”,  со стратегией “Конверсия”. Настраиваете свою кампанию в соответствии с целями.

новая кампания

Конверсию выбираете в меню Ads Manager. Переходите в раздел “Индивидуально настроенные конверсии” и соответственно  выделяете то, что требуется для рекламной кампании. В окошке “Сайт” нажимаете “Difene a new custom conversion“ и ставите ссылку на страницу “Спасибо“. Так Ваш заказчик попадает на эту страницу после заявки. А Вам нужно проверить, что все работает правильно. Переходите на страницу “Спасибо” и следите, чтобы красный кружок стал зеленым.

Для аудитории задаете такие параметры, которые были выбраны при планировании рекламы. Вы знаете уже своих потенциальных клиентов, поэтому “показываться всем” не включаете. Чем уже будет круг, тем точнее будет попадание в цель. Также можно подобрать аудиторию, похожую на Ваших подписчиков или из контактов.

аудитория

Обязательно устанавливаете “Детальный  таргетинг” В этой строке вписываете возможные интересы и поведение Ваших потенциальных клиентов. Кто Ваш клиент? Дворник, пекарь. Справа будет дублирование слов. При наведении на строку отобразятся характеристики.

Индивидуально настроенная аудитория – это список людей с контактами, из которых система создаст группу.

Выбираете кнопку “Связи”. Рекламу будут видеть все, кто связан с Вашей страницей в Фейсбук.

Шаг 5

шаг 5 плэйсмент

В разделе “Виды плейсмента” ставите галочку “Редактировать плейсмент”. Вы настраиваете рекламу в Инстаграм, значит, убираете галочки со всех вкладок, кроме этой.

Далее у нас “Типы устройств”. Настройку делаете, если Вы точно знаете, с каких устройств у Вас не будет заказов, или вдруг Ваш сайт не работает для мобильных телефонов.

Развернутые параметры” устанавливаете в том случае, когда хорошо ориентируетесь в своей целевой аудитории.

Показывать рекламу в Фейсбук не стоит, здесь галочку не ставите. Это нужно для того, чтобы видеть реальные показатели.

Шаг 6

шаг 6 бюджет

Дальше нужно определиться, сколько средств Вы потратите на рекламную кампанию, выбрать бюджет.

Бюджет дневной” – это средняя сумма, которая используется на рекламу в день.

Бюджет на весь срок действия” – это максимальная сумма, которая спишется за весь срок рекламной кампании.

Для начала  лучше установить “Дневной бюджет” 100 рублей, чтобы проследить эффективность рекламной кампании.

График на период действия выбираете “В непрерывном режиме”. Его можно отключить вручную.

Оптимизация стратегий” – выбираете “конверсии”, так как изначально ставили целью получение большее количество целевых действий, клики и показы.

Окно конверсии” – промежуток, в течении  которого клиент принимает решение сделать заявку или нет.

Сумма ставки” – ставите автоматически.

Шаг 7

идентификационные данные

Самый интересный и ответственный момент, кроме изучения целевой аудитории – “Создание объявления”.

Профиль, с которого будет рекламироваться Ваш продукт, нужно привести в должный вид. Главная страница, интересные фотографии, видео, описание, посты. И это должно выглядеть естественно, как будто Вы ничего не рекламируете, а по-свойски общаетесь с подписчиками. Ненавязчиво.

В “Идентификационных данных” выбираете аккаунт на который выводиться трафик. Формат рекламы может быть: “одно изображение”, “одно видео”, “галерея”, “пост”.

Выбираете, что Вам подходит больше всего.

Шаг 8

фото и видео

Снимки и видео необходимо обрабатывать или снимать на хорошем оборудовании. Все должно быть качественно. Цеплять внимание пользователя. Вы же помните – Инстаграм любит глазами. Текст в посте – “кричать”, купи меня. Заголовкам уделите особое внимание. Коротко и информативно опишите свое предложение. Обязательно добавляйте хештеги.

Загружаете подготовленные для рекламы снимки.

Добавляете текст объявления. В тексте должен быть броский, яркий заголовок, а сам текст - содержать призыв к совершению целевого действия.

Инстаграм допускает загрузку до шести изображений. Они показываются по очереди, те которые пользователям нравятся больше – показываются чаще. И из них будет состоять галерея.

Чтобы пройти проверку, текст объявления не должен быть слишком большим, как и надписи на фото.

Надписи, занимающие 20% сетки и не переходящие в смежные блоки, легче читаются и воспринимаются пользователями.

Шаг 9

объявления в адс менеджер

Справа появится предварительный просмотр Вашего объявления. Проверяете, все ли отображено правильно. Если все корректно – подтверждаете и ждете одобрения рекламной кампании.

Рекламная кампания запущена.

Теперь Вы проводите оценку притока подписчиков и их вовлеченность.

Для  выбора наиболее оптимальной  стратегии:

  • Тестируйте различные аудитории.
  • Проверяйте объявления.
  • Распределяйте бюджет между аудиториями.

Заключение

Но и после оптимизации объявления нужно обновлять, так как они быстро примелькаются. Изменяются запросы и настроения у аудитории. Поэтому управление таргетингом - непрерывный процесс, а как результат - снижение затрат и повышение конверсий.

И будет Вам счастье!

 

Автор статьи: Лилия Вишневецкая

 
Оцените статью, пожалуйста:
5

А что Вы думаете об этом материале? Напишите в комментариях:

Ваш e-mail не будет опубликован

Блоггерство – интернет-деятельность по ведению своего сайта, страницы или блога. Чуть ли не каждый второй
Первая версия Инстаграм дебютировала в 2010 году. Его создатели хотели предоставить пользователям простой в использовании
Если Ваш бизнес – «Динозавр» и не знаком с онлайн-пространством – эта статья для Вас.
Сегодня каждый второй человек зарегистрирован хотя бы в одной из социальных сетей: Инстаграм, Вконтакте, Фейсбук,