Рубрика: Бизнес
Просмотров: 372
Рейтинг статьи: 5

Амансио Ортега: как создать самый известный бренд в мире моды

Упорству и трудолюбию Амансио может позавидовать каждый. Скромный предприниматель известного бренда Zara написал свою историю успеха товарооборота! Но до сих пор этот успех до конца не раскрыт, так как миллиардер не любит репортеров и не выступает на публике. Ему пришлось пройти нелёгкий путь и ощутить на себе тяжкое время. На сегодняшний день Ортега миллиардер, и его состояние увеличивается на несколько миллиардов каждый год. Как же всё-таки он добился такого успеха?

Детство и юность

детство и юность ортеги

28 марта 1936 года в маленьком провинциальном испанском городке Леон родился Амансио. Семья его была бедной и еле сводила концы с концами. Поэтому мальчик с 13 лет пошёл работать посыльным в магазин одежды. Он изучал кройку и шитье очень тщательно, принципы создания модной одежды и особенности дорогих брендов, так как у него было огромное желание помочь своим родителям. Дальше он устроился работать в магазин La Maja, на тот момент ему было всего лишь 14 лет, тогда же Амансио и принял решение уйти со школы. Он даже среднюю школу не закончил из-за нехватки денег. В том же магазине работали его брат и сестра. Работая в данном месте он обрёл ценный опыт и стал разбираться в тканях.

В 15 лет, благодаря сильной воле и характеру, его назначили управляющим магазином. Начинающий портной занялся пошивом одежды, а также изучением схемы ценообразования, под руководством итальянского модельера.

Никто не верил, что Амансио добьется такого ошеломляющего успеха, но судьба решила расставить всё по своему.

Первые шаги в мире моды

первые шаги в мире моды Амансио в свои 24 года становится менеджером магазина, проведя не один год на данной должности, он всё глубже вникал в самые тонкие аспекты профессии. В это же время он копил свои сбережения на осуществление целей. Проанализировав рынок он увидел, что дорогих фирменных вещей на рынке мало и решил эту проблему исправить. К этому времени он уже знал достаточно про схему спрос-предложение. Тактика его была проста: он понимал, что деньги можно заработать, следуя желаниям клиента.

С помощью своих собственных эскизов и лекал, он конструировал одежду из заранее закупленной дешёвой ткани. Талант и накопленные со временем знания пригодились, как раз вовремя. В итоге получались изумительные по качеству модели, которые не уступали брендовым маркам, и при этом были намного дешевле.

 Благодаря  общению со многими людьми, Ортега имел большой рынок сбыта. За счёт этого он скопил капитал на открытие своей трикотажной фабрики и назвал её Confecciones Goa. На тот момент основными товарами фабрики являлись: нижнее белье, халаты, ночные сорочки. Шили одежду дома у Амансио прямо в гостиной. Дела пошли в гору до одного неприятного момента. Как-то, вложив большую часть своего капитала в сеть товара на заказ, семья Ортега впервые столкнулась с отказом. И им пришлось реализовывать товар собственными силами.

Первая Zara

первая зара

В 1975 году Ортега открыл свой первый магазин Zorba, для реализации своего товара, названный в честь известного фильма. Но потом было решено его переименовать на Zara, так как первое название было занято. Здесь будущий миллиардер применял направления мировых тенденций для разработки коллекций и моментальной их продажи.

Умный предприниматель придерживался только своего плана, который он сам же и разработал. Не имел привычки обращаться за помощью к агентам. Весь товар выпускал сам, также самостоятельно проводил закуп материалов, дизайн и распространение. Амансио минимизировал точку зрения, что мода только для привилегированных клиентов. Учитывая вкусы клиентов, он делал акцент на простых, молодых мужчин и женщин, которые могли бы позволить себе приобрести его линейку одежды. Самым главным показателем товара была скорость, на изготовление новой одежды устанавливался срок в 14 дней. Главный лозунг компании: меньше плати, но больше купи!

 Данная фирма обладает еще одной особенностью: за год менять несколько раз линейку продукции.

Бизнес начал процветать, магазины Zara с огромной скоростью наполняли испанские города. На сегодняшний день у Zara более 200 магазинов в 48 странах.

Через 10 лет была создана компания Inditex Group, куда входила целая сеть магазинов Zara и фирмы, которые создают условия ее условия.

Развитие бизнеса и выход на международный уровень

развитие бизнеса

Inditex одна из крупнейших групп компаний на рынке модной одежды. Она объединила более 6777 магазинов в 88-ти странах мира.

Самый первый магазин открылся в Португалии, затем в США и Париже. Особенно хорошо фирма развивается в Китае.

Благодаря, усердию Амансио, компания смогла самостоятельно создавать и реализовывать продукцию. Со временем стали появляться новые марки одежды. Дизайнеры компании следят за популярностью цветовых схем и материалов.

В обязательном порядке фирма следит за качеством вредных веществ, выбрасываемых в атмосферу и поэтому используют систему оптимизации производства.

Ортега до сих пор общается с сотрудниками и менеджерами компании, консультируя их. Хотя он уже переложил свои полномочия на преемника.

Ранее он сам лично обзванивал магазины, чтобы быть в курсе пользуется ли его товар спросом. Он не мог себе позволить пустые траты.

На данный момент магазины находятся: Италия (122 магазина/47 Zara); Россия (31/13); Франция (149/98); Великобритания (64/50); Япония (27/27); Китай (8/8). В год в среднем открывается около 450 точек.

Согласно, журналу Forbes в 2017 году Амансио стал самым богатым человеком на планете.

Личная жизнь

личная жизнь ортеги

Амансио состоял в браке два раза. Его первую жену звали Росалия. Именно с ней они вместе начали делать первые шаги к успеху и от, которой у бизнесмена два сына. Позже они развелись, но между ними остались дружеские отношения. Первой жене досталась доля в компании при разводе.

Вторую жену Ортега звали флора и у них есть общая дочь. Дочь зовут Марта, миллиардер планирует отдать бразды правления компанией именно ей.

Предприниматель посещал обычное кафе, где можно было пообщаться с простыми людьми. Ему всегда нравилась тихая, спокойная и размеренная жизнь. Поэтому он старался оградить семью от публики. Для него было всегда главным жить обычной жизнью. Со временем пришлось менять свой обычный уклад, приобрести личный автомобиль и телохранителей. Скромный миллиардер всегда любил удобную одежду, джинсы, но теперь приходил в ярость, когда ему надо было надевать галстук и брюки.

Журналисты его называют самым скрытным миллиардером, так как все подробности его личной жизни, тщательно скрываются. И к тому же он не любит находиться в обществе таких же богачей. Он не любитель появляться на публике. Никогда не устраивает банкеты у себя дома, и всё своё свободное время проводит на фабрике. Ортега любил тихий вечера у камина со своей семьей.

Впервые на публике он появился уже после 60-ти лет и то на 15 минут. Первый снимок был сделан в 2000 году. Поэтому фотографий очень мало и публикуются во всех газетах одни и те же. Даже приглашение к королевской семье было им отклонено, так как ему это совершенно не интересно. Обычно Амансио любил простых работяг. У него даже никогда не было своего кабинета, как-то обходился он без него.

Хобби

хобби ортеги

Большой страстью Амансио являются лошади, поэтому у него есть свой собственный ипподром. Миллиардер не жалеет денег, чтобы купить очередного красавца жеребца. Он с детства прививал своей младшей дочери Марте любовь к лошадям. Она и сама участвует в состязаниях на ипподроме.

Предприниматель любит передвигаться по воздуху и поэтому приобрел себе частный самолёт. Но после небольшого инцидента в небе, решил больше не летать! Поэтому решил купить яхту “Валория”, названной в честь родного городка его матери.

Ортега также любит автомобили, футбол и рисовать. Состоит в одном из футбольных клубов. А по выходным находясь в загородном домике, он разводит кур.

Состояние

состояние ортеги

Состояние Ортега на сегодняшний день оценивается в 85 миллиардов долларов.

При том, что он постоянно инвестирует деньги в газовую промышленность, в недвижимость, в туристическую индустрию и в банки.

Бизнесмен владеет домами в Мадриде, Париже, Лондоне, Лиссабоне. В его собственности находятся конкурные поля, а также владеет долей футбольной лиги Испании, отелем люкс в Майами и небоскребом в Мадриде. Предприниматель по своей сути филантроп. У него есть свой благотворительный фонд. Также он помогает детским благотворительным организациям и постоянно вкладывает деньги в развитие образования, культуры и медицинские исследования. Хотя сам живет в скромном двухэтажном особняке со своей семьей.

Цитаты

цитаты ортеги

Вот некоторые цитаты из жизни становления империи Ортега:

  • Задача Zara: “Мы не поддерживаем точку зрения, что мода -  удел привилегированного класса, и, напротив, предлагаем доступную модную одежду для “улицы”.
  • Высказывание Европы о популярности одежды Zara: “ Скоро мы все будем выглядеть чуть-чуть по-испански”.
  • Жалобы итальянских модельеров: “Мы тратим целое состояние на то, чтобы разработать новый фасон, а тут приходит Zara и забирает его бесплатно”.
  • Аргументы представителей Zara на жалобы: “Мы ничего не копируем, это было бы слишком грубо. Мы лишь используем некоторые общие идеи, но обязательно по-своему”.
  • Высказывание эксперта рынка моды: “Меня всегда поражал высочайший уровень искусства, с каким дизайнеры Inditex оформляют свои магазины, витрины и стенды. Элегантность и оригинальность подчеркивает уникальным освещением”.
  • Хосе Луи Нуэно - профессор маркетинга: “Я не думаю, что мистер Ортега станет просто играть в гольф. Он заинтересован в компании, в которой количество открывающихся магазинов достигло скорости один магазин каждые 36 часов. Он не оставит эту работу до конца своих дней”.
  • Точка зрения аналитиков с Уолл-стрит: «Модель фаст-моды, созданная Ортегой, сопротивляется, казалось бы, безграничной силе глобализации. В то время, как промышленники продолжают искать самую дешевую рабочую силу в таких странах, как Камбоджа или Шри-Ланка, или иначе их обгонят конкуренты, появляется Ортега, который демонстрирует, что гибкость на рынке и отсутствие масштабных инвентаризаций могут быть важнее, чем дешевый труд. Это новый взгляд, который может повернуть вспять процесс «исхода» производства с Запада… Приблизив производство к дистрибуции, Ортега на годы обогнал конкурентов».

Интересные факты

интересные факты

  • Амансио с 14 лет, бросив школу, начал работать.
  • Ортега был женат два раза и у него есть трое детей от разных браков.
  • Первый магазин был назван в честь известного фильма, но вскоре переименован, так как название было уже занято.
  • Большинство дизайнеров обвиняли миллиардера в плагиате.
  • Предприниматель имеет собственный ипподром и частный самолёт.
  • Амансио является самым богатым человеком в мире.
  • При том, что Ортега является очень богатым человеком, он очень скромен и любит пообщаться с простым народом.
  • Первая фотография появилась после 60-ти лет.
  • Первое интервью с журналистом проходило буквально 10 секунд.
  • Ортега не любил бездельников и тщательно подходил к подбору кадров в компанию. Так как считал, человек, который не работает, губит фирму, а это непозволительная роскошь.
  • Амансио купил за 536 миллионов долларов 43-этажный небоскреб.

 Заключение

Главный успех в достижениях Ортега, это в первую очередь его личные качества: настойчивость, упорство, харизма и предпринимательский талант.

Амансио доказал окружающим, чтобы осуществить свою мечту, - это мы сами и наши действия, которые мы выполняем каждый день. Ведь, чтобы добиться успеха не обязательно иметь образование, связи или богатых родителей.

Этот скромный миллиардер создал свою империю в городе, где жил. Он не ушел из дома. Поэтому, следуя его примеру, каждый может также, где бы он ни находился. Благодаря, своему трудолюбию Амансио выбился в миллиардеры.

Ортега пришел к такому выводу, что оптовая и розничная торговля должна быть сконцентрирована в руках одного лица. Таким образом, можно сделать цены низкими и привлечь клиентов. И конечно, скорость пошива одежды, тоже играло не последнюю роль в достижениях империи Ортега.

Автор статьи: Анна Митрофанова

Оцените статью, пожалуйста:
5

А что Вы думаете об этом материале? Напишите в комментариях:

Ваш e-mail не будет опубликован