Контент план: что это такое и что нужно знать для его составления?

Копирайтинг
Эта статья понравилась: 610

Контент план: что это такое и что нужно знать для его составления?

Расскажите об этой статье своим друзьям:

X
Осуществите Ваш 100 % переход на удаленную работу, используя нашу проверенную технологию и многолетний опыт работы

«Столица автоматически переходит в Васюки, Васюки переименовываются в Нью-Москву, Москва – в Старые Васюки!» Помните знаменитый монолог Остапа Бендера в «Двенадцати стульях», в котором он рассуждал о важности игры в шахматы и дошел в своих фантазиях до сверхразвитой инфраструктуры Васюков и межпланетного шахматного турнира? Так вот, о чем это я? О том, что онлайн жизнь сегодня бурлит не меньше, чем в пресловутых Васюках: группы, сообщества, блоги, сайты – море разнообразной информации для интернет пользователей! Для того чтобы сайты и блоги привлекали содержанием, был придуман контент план – удобный инструмент для качественного планирования и учета всех тонкостей по наполнению сайта, блога или группы в социальной сети.

Для чего нужен контент план?

Вы – эксперт в определенной области, и Вам хочется создать свой блог или группу в социальной сети? Вы полны идей и хотите делиться ими с другими людьми? Вы знаете, о чем писать: у Вас есть десятки готовых тем для статей, но… готовы ли Вы выдать на-гора сотню тем? А несколько сотен? Вам определенно нужен контент план – помощник, с которым Вы сможете наполнить свой сайт на несколько месяцев вперед.

Само слово «контент план» подсказывает, что речь идет о планировании содержания – от англ. content – «содержание». Планировать свою деятельность по наполнению содержания очень важно, если Вы хотите привлекать все большее количество читателей, подписчиков или потенциальных клиентов, если Вы предлагаете какой-либо продукт (инфопродукт) или услугу.

контент план 1

Как создается контент план? С нуля и «под ключ»

Вы можете составлять список тем для своих статей в блокноте или тетради, но, честно говоря, этот способ уже можно считать устаревшим: качественный, подробный контент план сейчас удобно создавать, используя таблицу в MS Excel или в Google Docs – бесплатном онлайн сервисе облачного хранения файлов. Работать с планом в таблице Google Docs удобнее, если Вы работаете в команде: у каждого копирайтера или дизайнера есть доступ к плану, и независимо от того, где находятся Ваши коллеги, они могут работать дома.

  • Сначала Вы заполняете контент план отдельными словами, словосочетаниями, мыслями – то есть накапливаете идеи для будущих статей. Вы можете разместить их в таблице, указав примерные даты публикации.
  • Затем накопившийся материал нужно проанализировать и упорядочить. Так контент план приобретет более завершенный вид: Вы замените отдельные фразы уже готовыми названиями будущих статей, а также заполните все пустые места.
  • Окончательно привести контент план в порядок – значит, определить конкретный день выхода на сайт каждой статьи, поста или другого вида контента. С этого момента Вы возлагаете ответственность на исполнителей, если у Вас команда, или организуете свое время с учетом созданного плана.

Что еще нужно учесть, чтобы контент план работал на Вас?

контент план 2
  • Целевая аудитория

Обязательно учитывайте интересы своих читателей, подписчиков. Регулярно проводите анализ запросов и проблем, интересующих Вашу целевую аудиторию. Иначе Ваш контент план, составленный по всем правилам, будет провальным, потому что содержание сайта или блога не соответствует интересам посетителей.

  • Разнообразие

Согласитесь, скучно заходить в группы или блоги, где много текста и мало изображений. Текст может быть содержательным, грамотным, но – признаемся! – никто не любит читать сплошной текст, не разбавленный картинками или фотографиями. Поэтому включайте в контент план и аудио записи, и видео ролики, и презентации. В статьи обязательно добавляйте изображения: картинки, фотографии, элементы инфографики.

  • Простота и доступность

Даже если тема Вашего сайта очень серьезная, старайтесь излагать информацию в текстовом материале доступным для читателя языком. Учтите, что все пользователи разные. Несмотря на то, что представители Вашей целевой аудитории – люди примерно одного возраста и социального статуса, пишите таким языком, который сможет понять даже школьник.

  • Отличительная черта

Постарайтесь, чтобы Ваш контент план содержал в себе какую-нибудь изюминку: например, каждую неделю выпускайте бонус-статью развлекательного характера (если позволяет тематика сайта) или в одной из рубрик по определенным дням размещайте интересную подборку изображений. В общем, найдите, чем привлечь подписчиков, но пусть это будет не разовая, а регулярная «приманка».

Контент план и этапы его создания. Полный обзор

Итак, теперь Вы видите, что контент план очень удобен для работы: есть четкое видение перспективы, возможность анализа и учета промахов, время для спокойного грамотного планирования. Теперь повторим то, о чем мы уже говорили, и кое-что добавим, чтобы у Вас сложилось полное понимание того, как создать контент план и использовать его в работе.

  1. Рубрики

Исходя из интересов Вашей целевой аудитории, внесите в контент план основные рубрики сайта или блога. Например, если Вы наполняете сайт для будущих и молодых мам, создайте рубрики «Планирование беременности», «Беременность и роды», «Уход за новорожденным», «Воспитание школьников».

контент план 3

  1. Типы статей

Включайте в контент план статьи и посты разных видов:

  • пошаговые руководства
  • видео уроки
  • статьи-размышления
  • статьи-обзоры и другие.
  1. Поиск тем

Это основополагающий этап, от него зависит, насколько ярким и разнообразным будет Ваш контент план. На что опираться в поиске тем?

  • Собственные идеи. Это не единственный способ, но он помогает создать семантическое ядро сайта.
  • Ресурсы поиска ключевых слов. Определяют самые частые запросы за последнее время. Эти запросы можно использовать как ключевые слова и писать под них статьи.
  • Блоги конкурентов. Ими можно пользоваться для анализа, сравнения и учета популярных тем.
  • Тематические форумы. Хороший вариант для того, чтобы лучше определиться с характером целевой аудитории, ее потребностями.
  • Сайты «вопрос-ответ». Также подойдут для понимания целевой аудитории и ее актуальных проблем.
  1. Оформление и контроль

Об оформлении мы уже говорили в самом начале. Теперь Вы знаете, как оформить контент план, учитывая специфику сайта, какие разделы в него включить.

Что касается контроля – если Вы работаете самостоятельно, ответственность лежит целиком на Вас. Но нелегко совмещать основную деятельность с наполнением сайта. Поэтому Вам понадобится контент менеджер – лицо, отвечающее за контент план, его наполнение и реализацию.

Заключение.

Теперь Вы легко сможете составить контент план и использовать его в работе: Вам известны все этапы создания, а также ресурсы, на которые можно опираться, и дополнительные важные аспекты.

Чтобы пополнить свою копилку знаний и продвинуть свой сайт или блог, читайте наши статьи.

Если у Вас есть свой сайт или блог, Вам наверняка нужны знания по копирайтингу, дизайну или продвижению. Мы предлагаем Вам получить одну из этих интернет профессий на нашем тренинге. Регистрируйтесь прямо сейчас!

записаться в ранний список
 

Здорово

Вам важно сделать правильный выбор, чтобы не терять деньги и время. Наша команда готова оказать Вам бесплатную и качественную консультацию по телефону

Внесите Ваши данные в форму прямо сейчас - и мы свяжемся с Вами по телефону

Ваши данные никогда не будут переданы 3-м лицам.