Email-письмо: как сделать адаптивный шаблон для рассылки электронных писем

Копирайтинг
Эта статья понравилась: 173

Email-письмо: как сделать адаптивный шаблон для рассылки электронных писем

Расскажите об этой статье своим друзьям:

X
Осуществите Ваш 100 % переход на удаленную работу, используя нашу проверенную технологию и многолетний опыт работы

Как хорошо, что есть электронная почта! Если бы вся информация, которая рассылается по почтовым ящикам, существовала в бумажном варианте, вакансия почтальона была бы сейчас одной из самых востребованных! Но нам повезло: сегодня широко используется email письмо – очень удобный инструмент для новостной рассылки, для различных уведомлений, а главное – для интернет-маркетинга.

В последнем случае email письмо служит в качестве различных рекламных предложений; посетители интернет-магазинов подписываются на рассылку о новинках или получают на свой электронный адрес уведомление о заказе. Можно привести еще много примеров того, что электронные маркетинговые письма сегодня очень актуальны. Поэтому сразу возьмите на заметку, что удаленная работа в Интернете может заключаться, в том числе, и в создании писем для маркетинговой рассылки.

Любое письмо приятно и интересно читать, если оно красиво оформлено. Броский заголовок, привлекательный дизайн, интересный контент, заманчивые выгоды, звучный призыв к действию – все эти компоненты решают, будет ли email письмо открыто и прочитано, или оно попадет в спам, или пользователь удалит его, не читая.

Email письмо: структура электронного письма для маркетинга

Из всех электронных писем email письмо для маркетинга отличается тем, что включает в себя призыв к действию. Это может быть предложение о сотрудничестве с какой-либо компанией, о покупке продукта или подписки, об аренде; приглашение зарегистрироваться на тренинг или вебинар, вступить в группу, оформить кредит.

email письмо 1

Поэтому очень важно составить email письмо таким образом, чтобы человек прочитал его до конца, то есть дошел до призыва и осуществил целевое действие. В качестве примера, который можно считать образцовым, возьмем структуру электронного продающего письма от Джеффри Джеймса – признанного на мировом уровне эксперта по стратегическому маркетингу и автора многих книг по бизнесу.

  • Тема

Она должна содержать что-то из сферы интересов Вашей целевой аудитории.

  • Обращение

Здесь нужно делать акцент на вежливость, даже почтительность: «Уважаемый (имя)!»

  • Выгоды

Расскажите своему потенциальному клиенту, почему Вы пишете ему: какие выгоды он извлечет из Вашего письма?

  • Доказательства

Приведите несколько реальных примеров, из которых видно, что Ваше email письмо с предложением уже принесло другим Вашим клиентам ощутимый результат. Обязательно указывайте конкретные цифры.

  • Призыв к действию

Пообещайте читателю, что он получит подробные разъяснения и руководство к действию, как только ответит на это email письмо. Для этого он должен оставить свое имя и адрес электронной почты.

Что входит в понятие «адаптивное email письмо»?

Предположим, что Вы провели большую работу по составлению и оформлению электронного письма для рассылки. Вы рассчитываете на большой приток потенциальных клиентов. Но… email письмо не открывается ни на одном мобильном устройстве!

Статистические исследования показывают, что в 2015 году больше половины электронных писем – около 68% – были открыты именно на мобильных устройствах! Статистика 2016 года немного скромнее, но тоже очень впечатляет: речь идет о 55% писем электронной почты, открытых на мобильных устройствах. И еще один факт: число маркетологов, которые оптимизировали email письмо для рекламной рассылки под мобильные устройства, составляет всего 61%, то есть чуть больше половины.

email письмо 3

Итак, становится ясно, что email письмо должно открываться и легко читаться не только на компьютере, но и на любом мобильном устройстве, то есть быть оптимизированным под мобильные устройства.

Небольшое разъяснение. Когда пользователь открывает почту на мобильном устройстве, оно автоматически, с помощью специального кода, настраивает email письмо под размер экрана: устанавливает нужный шрифт, регулирует размер кнопок и изображения. Такое письмо называют адаптивным.

Сейчас многие сервисы по автоматической рассылке электронных писем не используют специального кода, который настраивает содержание и размер изображений, поэтому email письмо, точнее, шаблон для него, по умолчанию является мобильно оптимизированным.

Email письмо: чем удержать целевую аудиторию?

Остановимся теперь на «внутренности» электронного письма, то есть на его дизайне и общем оформлении. Что нужно учесть, чтобы email письмо выполнило свою основную функцию, то есть, чтобы пользователь прочитал его и отреагировал на призыв?

email письмо 2

  • Короткий заголовок

Для начала Ваша цель – побудить читателя открыть email письмо. Это будет сделано, если заголовок чем-то заинтересовал, привлек внимание. И помните, что если электронная почта компьютера настроена на формат заголовка длиной в 60 символов, то мобильное устройство ограничивается 30 символами. Учитесь быть краткими!

  • Сниппет

Это незнакомое слово означает подзаголовок или часть текста. Сниппет содержит основную идею письма. Если хотите, можно даже разместить в нем призыв к действию.

  • Контент «3 секунды»

Именно столько времени в среднем половина пользователей читает email письмо. Поэтому содержание должно быть коротким, но емким. Избегайте громоздких абзацев, лишних слов, нагромождения ссылок и не используйте меню навигации: все-таки электронное письмо – это не сайт. Включайте маркированные списки.

  • Размер шрифта

Для основного текста используйте минимальный размер 14 пикселей, для заголовков – 22.

  • Контраст

Мобильными устройствами часто пользуются при плохом освещении, к тому же у них маленькие экраны. Поэтому пользователю будет удобнее читать email письмо с контрастным оформлением. Но не переусердствуйте, используя «кислотные» цвета или неприятные взгляду цветовые сочетания.

  • Изображения

Поскольку картинки замедляют скорость загрузки письма, можно использовать следующие приемы:

  • создавать изображения в формате JPG;
  • воспользоваться командой Файл > Сохранить для веб-сайтов;
  • применять ALT-текст (поскольку не все мобильные приложения загружают картинки, а ALT-текст даст пользователю описание изображения).
  • Призыв к действию

Сделайте его кликабельным! Вы можете добавить в email письмо кнопку – сервисы рассылки позволяют добавлять ее без труда – или ссылку. Не забудьте оформить ссылку так, чтобы по ней можно было удобно кликнуть даже с мобильного устройства.

Пример: Нажмите здесь, чтобы подписаться на рассылку о новинках и акциях нашего интернет-магазина.

Нажмите здесь, чтобы подписаться на рассылку о новинках и акциях нашего интернет-магазина.

Согласитесь, во втором случае ссылкой пользоваться удобнее.

Минимальный размер для кликабельного призыва к действию – 44×44 пикселя. Не забудьте оставить 10 пикселей для пространства вокруг призыва.

Заключение

Надеемся, что предложенные рекомендации помогут Вам создать отличное email письмо с четкой структурой, цепляющим содержанием и привлекательным дизайном, которое, к тому же, будет открываться не только на компьютерах, но и на мобильных устройствах.

Электронные письма - просто кладезь возможностей для маркетологов, если пользоваться ими умеючи. Прочтите другие наши статьи и возьмите на заметку информацию об электронных письмах и о продвижении:

Хотите создавать классные письма для email рассылок? Тогда приходите к нам и обучайтесь на нашем тренинге. Вы освоите одну из актуальных профессий Интернета и существенно пополните копилку своих знаний.

записаться в ранний список
 

Здорово

Вам важно сделать правильный выбор, чтобы не терять деньги и время. Наша команда готова оказать Вам бесплатную и качественную консультацию по телефону

Внесите Ваши данные в форму прямо сейчас - и мы свяжемся с Вами по телефону

Ваши данные никогда не будут переданы 3-м лицам.