Брендинг: что важно знать о формировании бренда

Продвижение
Эта статья понравилась: 286

Брендинг: что важно знать о формировании бренда

Расскажите об этой статье своим друзьям:

X
Осуществите Ваш 100 % переход на удаленную работу, используя нашу проверенную технологию и многолетний опыт работы

Все начинается с начала. Картины идут от первых мазков, знаменитости начинают с первых работ, а каждая известная марка когда-то делала свои первые шаги на пути к своей известности. Как Москва не сразу строилась, так и любой бренд не сразу стал брендом. Большая цепь событий должна состояться, чтобы никому не известная компания выросла до настоящего маститого бренда. Вот эти действия, а иначе говоря брендинг, и будет темой нашей сегодняшней беседы.брендинг

Брендинг или брендирование?

Кстати, хороший вопрос. Мы живем в век информационных технологий, соответственно, вокруг нас сейчас огромное информационное поле. И хочешь, не хочешь, а мы регулярно впитываем самую разную информацию, которая даже не всегда нам необходима в этот самый момент. А потому знания, которые мы получаем, не всегда потом оказываются достоверны: краем уха услышали, а проверять не стали. Так, например, когда мы говорим о брендах, мы обозначаем, что говорим о крутых известных вещах, марках. Но точно ли процесс приобретения своего имени называется брендинг? Может быть, брендирование?

Однозначно, брендинг есть процесс формирование бренда – того самого образа, с которым потребитель будет идентифицировать определенный продукт или услугу. Брендирование, в свою очередь, относится уже к части продвижения бренда дальше и привлечению новой аудитории, путем нанесения брендовых знаков на различную продукцию, в том числе сувенирную. То есть если брендинг отвечает за создание и поддержание бренда, то брендирование – это уже ближе к рекламе как распространение бренда дальше и дальше к новым горизонтам.

Естественно, чтобы построить хороший узнаваемый бренд, надо приложить немало усилий. И брендинг – процесс отнюдь не быстрый. Но в итоге он куда более эффективный, чем самая яркая рекламная кампания. Так или иначе, реклама стирается из памяти, а настоящий бренд, при грамотном поддержании, будет жить долго и счастливо, и даже форс-мажорные ситуации (вроде взрывающихся телефонов) не сдвинут эту компанию с их заслуженного места.

Так из чего же состоит каждый разумный брендинг?брендинг

Брендинг и его этапы

  1. Прежде всего, это анализ рынка. Хорошо было раньше, еще на заре расцвета технологий и достижений, когда можно было легко занять свое место на рынке с тем или иным новшеством. Сейчас это сделать гораздо труднее, но грамотный анализ рынка в интересующих Вас сферах позволит Вам определить выигрышные позиции для дальнейшего бренда.
  2. Определение целевой аудитории, выявление потребностей. Без этого никуда. Чтобы Вас увидели, запомнили и привечали, необходимо быть на одной волне с Вашими потенциальными клиентами.
  3. Планирование. Как бренд будет выглядеть, какую суть нести, чем он будет отличаться от конкурентов, и в чем его соответствие потребностям клиента. Все должно быть спланировано и расписано до деталей.
  4. Формирование. Это построение самого бренда, его вербальной и невербальной части, создание образа, а также целого комплекта соответствующих документов, где бренд будет описан полностью и еще кусочек.
  5. Продвижение. Внедрение бренда в массы. Чтобы люди не только узнали новый бренд, но запомнили его, привыкли к нему и полюбили.
  6. Поддержание. Мало просто создать бренд и вывести его на рынок. Каждую марку надо поддерживать. Необходимо мониторить эффективность бренда, его сильные и слабые стороны (как ни планируй заранее, появятся и те, и другие), искать методы усиления. И, конечно, рекламная поддержка никогда не бывает лишней.

Вот из таких пунктов, в целом, и состоит любой приличный брендинг. Безусловно, каждый пункт еще разделяется на множество подпунктов, и занимается всем этим процессом далеко не один человек. Тут важно другое. Вряд ли какой из этапов можно совсем выкинуть (они хотя бы по логике следуют один за другим), но вот отнестись халатно к любому из них можно. Невнимательно проанализировать рынок, или не понять свою целевую аудиторию, или не до конца продумать бренд, или, наконец, не составить единый план продвижения и поддержания бренда. Тогда одно слабое звено перечеркнет весь брендинг, даже если все остальные пункты выполнены отлично.брендинг

Брендинг должен быть

Чтобы создать, вывести на рынок, там закрепить и поддерживать бренд, надо много сил и много людей, как мы уже говорили. И замечательно, если уже есть целая команда, которая дружно этим займется. Но если Вы только начинаете свой проект, причем в одиночестве, как быть? Неужели надо выкинуть брендинг из своих планов на первоначальном этапе, чтобы вернуться к нему позже?

Можно, конечно, и так. Но ведь бренд не материальная сущность, а скорее ментальная. Это мнение, представление людей о продукте, и начинает оно формироваться сразу же, как продукт или услуга выходит на рынок. И если Вы сразу не будете думать, каким будет Ваш бренд, то он, пожалуй, сформируется сам. Но есть риск, что это будет не совсем то, что хотели бы Вы сами, и все равно придется все переделывать.

Так что брендинг сразу должен быть неотъемлемой частью Вашего бизнеса. Сразу надо продумать дизайн, логотип, слоган, какой смысл Ваш бренд будет нести потребителю, с чем ассоциироваться, как выделяться перед конкурентами. Важно также соотнести аудиторию и пути продвижения бренда.

Бренд равен товару

Еще одним из пунктов брендинга, безусловно, является и сам товар. Нельзя строить отличный бренд, но совершенно забыть о качестве предлагаемой продукции. Ведь бренд – это не только мода или статус, но это еще и надежность самого продукта. Можно навскидку взять любой бренд из любой сферы, будь то техника, продукты, одежда, автомобили, и не сомневаться в отличном качестве товара, соответственно, быть готовым переплатить за него, чтобы в дальнейшем не иметь с ним никаких проблем. И потому брендовые компании могут ставить свою собственную цену, и люди будут покупать. Просто потому, что это бренд.

Но обратная сторона тут, что надо соответствовать заданной планке, и к хорошему бренду должен прилагаться хороший товар. Поэтому если брендинг имеет для Вас значение, то надо и про уровень качества своей продукции не забывать. И наоборот, если Вам важно качество Ваших продуктов, то надо думать и о своем бренде, чтобы в итоге у клиентов была только одна реакция на Ваш продукт или услугу: купить.брендинг

Заключение

Хорошо иметь собственный бренд, быть брендовым товаром. Все-таки, что тут скрывать, люди любят бренды, а главное – готовы за них переплачивать. Много шуток и острот гуляет по интернету насчет увлечения брендовыми вещами, но это факт, и вряд ли он когда-нибудь поменяется.

И грамотно построенный брендинг приведет к тому, что люди будут гнаться за Вашим товаром. Но надо быть готовым к тому, что процесс будет длительный, над ним надо работать постоянно. Потому что за любым брендом, какой не возьми, идет длинная история его создания и развития.

И про саму продукцию, с какой работаете, забывать нельзя. Потому что какой смысл выстраивать сложную конструкцию из этапов брендинга, если качество продукта низкое, и Ваш клиент будет недоволен? Это как вкладывать деньги в никуда.

Помните, что ломать не строить. И разрушить бренд значительно проще, чем создавать. А отстраивать заново еще тяжелее. И куда лучше бренд, широко известный в узких кругах, чем стремительный взлет на новые просторы рынка – и падение из-за отсутствия качества. А если не спешить, то адекватно спланированный брендинг обязательно выведет Вас на новые уровни.

Читайте и другие полезные статьи, которые помогут в брендинге и продвижении в интернете:

Хотите сами стать брендом на рынке труда? Узнайте этапы такого брендинга на курсах удаленной работы от STAFF-ONLINE! Запись в ранний список уже открыта:записаться в ранний список

 

Здорово

Вам важно сделать правильный выбор, чтобы не терять деньги и время. Наша команда готова оказать Вам бесплатную и качественную консультацию по телефону

Внесите Ваши данные в форму прямо сейчас - и мы свяжемся с Вами по телефону

Ваши данные никогда не будут переданы 3-м лицам.